陶瓷：设计和工艺创新助力中国建陶走出困局

中国建陶产业走过了快速发展的30年，到2010-2011年真正迎来了拐点，因为连续两年出现了产能过剩的明显特征。在此之前，我们谈论过很多次产能过剩的话题，但是中国的市场就像一块巨大的海绵，总能吸纳新产能，巨大的市场容量总能让新品牌找到一块生存的空间。产能的年轮到了2010-2011年，形势发生了根本性的变化，连续2年整个行业生产线的大面积停产，宣告中国建陶供求关系发生根本性转变的时代已经到来。在国内市场充分竞争的时代来临之际，中国建陶如何应对，是所有建陶行业同仁都非常关心和在认真探究的一个课题，作为伴随着中国建陶共同成长了20年的一员老兵，自然非常关心这个行业未来能否走向健康持续发展的轨道。就当前中国建陶行业面临的新形势和给产业链上的企业带来怎样的机遇，大家都有很多的思路和看法，我认为设计和工艺技术的集成创新是中国建陶提升品牌价值走出困局的关键。　　　　从以下几个方面说明我的看法：　　　　一、2011年中国建陶行业形势发展现状和启示　　　　1、2011年是改革开放后中国建陶史上最受考验的一年。　　　　2009年以前行业内就有很多议论产能是否过剩的话题，但2011年恐怕是业内同仁真正体会到了产能过剩带来影响的一年，那就是大家日子普遍不好过。这是产业发展到产能过剩阶段带给大多数企业的一个必然结果。　　　　另一方面，产业链上的各个环节都有一批业绩不受影响的企业，经营活动正常运营，甚至在扩张。这些企业有两个共同的特点：一是有长期打造积累的持续创新实力和由此带来的差异化的核心产品;二是有长年坚守和依靠自主创新，而不是盲目跟风长期对自我发展理念的坚守而不是盲目跟风，使得这类企业积累并具备了强大的抵御风险的能力，在行业的严冬中，依然茁壮成长。这是我谈的第一个观点。　　　　2、行业严冬对化工原料企业是考验，也是机遇。　　　　建陶产业的创新和进步主要体现在设计的创新和制造技术工艺的创新。制造技术工艺创新的两大支撑点是色釉料技术的创新和装备的创新。在釉面砖(仿古砖)领域，釉料技术的创新在整个的建陶行业往往能开启一个新的产品时代。在行业严冬到来的时候，下游的陶瓷企业客户更期待化工原料企业有具有全新概念、全新技术的差异化的新产品助推其实现困局的突围，陶瓷企业对新产品的需求比行业形势好的时期要成倍地增长。2011年的“微晶石热”、“喷墨热”就是这种需求的典型体现。这对于化工原料企业来讲也是一个好的事情。　　　　这两个观点，是我对2011年的建陶产业行业形势和化工原料企业生态环境的一个基本看法。

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