清晰把握定位 涂料企业打造溢价高端品牌

品牌能给产品带来溢价，是企业的一种无形资产。涂料企业要想获得持续发展，不仅要做大，还要做强。做大，扩的是规模，做强，增的是效益。尤其是在现在这样一个阶段，涂料企业要脱离单纯靠规模和成本来竞争的价格战怪圈，势必要打破重量不重质、重规模而不重品牌的传统经营管理模式，打造高溢价的高端品牌。　　　　那么，涂料企业该如何打造高端品牌？涂料企业一定要对于高端是奢侈还是定位于相同品类中的高档次，有一个清晰的预判和把握。涂料企业谋求做有档次的品牌，是个长期过程，历史和文化的积淀，注定我们无法在短期内迅速打造一个奢侈品牌。只要静下心把握机缘做高端，时间会带来另外建立一个奢侈品王国轮廓的机会。　　　　涂料企业做高端品牌，针对高端阶层的消费者群体打造个性化独特的涂料产品是生存的关键。富人群体中的主流其实是非常纠结的，他们内心迷信崇拜欧美，但口头不会承认这一点。由于缺乏足够的权力和品位，他们经常被“达芬奇”这样的洋品牌伤害。他们和中产阶级同样缺乏安全感，没有稳定价值观念，让他们只能相信有限接触媒体和周边相同社会地位的狭窄朋友圈子。　　　　对于树立高端品牌的涂料企业，最大的问题是如何诠释自己的品牌优势，以及通过何种载体让这个信息自然流露到目标消费者群体中去。打动富人立刻购买的高端品牌一定是可以满足消费者心理满足的保险伞——温馨、满足；一定是符合消费者高尚生活习惯和方式的鼓吹者——志同道合；一定是能让消费者实现此生无法实现的梦想的罂粟——让消费者陶醉在完美的个人喜悦中无法自拔和清醒。

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