陶瓷行业在阳光下赚取利润

舞台亦是讲堂，老板化为辩士，第八届中国陶瓷行业新锐榜再启“中国制造佛山论坛”，以富有前瞻性的主题、高层次专家的演讲和充满真知灼见的论坛，推动全球商业智慧与本土最佳实践的完美融合，为中国陶瓷企业的新锐劲旅擂鼓助威。“陶业一虎一席谈”上，擅长“挑拨离间”的胡一虎，数次让场面出现凌厉的思想交锋。张旗康提出“一个大家都不爱提的问题”，他在题板上写道“阳光下经营还有利润吗?”，并且列举出各种税费：增值税、城建税、土地使用税、社保、房产税、残疾人保障金、所得税……　　　　民营企业最大的困难是什么?近日，北大光华管理学院名誉院长厉以宁在对北大学员做报告时指出，不是要素成本上升;也不是人民币汇率上升，出口订单减少，产业链容易断裂;甚至不是大家都说的融资困难———而是税费负担重和社会公关成本：地方各种杂费比税还重，社会公关成本越来越高。　　　　正是这些由来已久的重重逼迫，导致企业不敢“在阳光下经营”，有的选择铤而走险的偷税策略，有的采取奴化管理的剥削方式。其实，连上市公司都有模糊地带及监管盲区，尚难达到期待中的透明状态，更何况自发野蛮生长三十年的现代建陶产业?经历过去黄金十年的锻造，及软实力的沉淀，中国瓷砖品质已经在全球受到广泛认同，不过探寻中国建陶产业的发展路径，我们必须站在世界的角度看中国，看我们自己。我觉得硬件方面差可比拟，而软件差距不可同日而语。经营环境、管理理念、操作手法、市场意识都与现代文明社会的要求相去甚远。　　　　中国很多企业的发家充满了原罪，也乐于躲在阴影里、躲在潜规则下求利润，不然社会公关成本也不会那么高。暗影里的潜规则，说白了就是将不符合市场的、不符合社会学利益的东西纳入规则，进行暗箱操作。事实上这样的情景发展到今天，对行业来说已经造成严重的损伤。目前，陶瓷行业已经涌现出过多的竞争者。而这种竞争，已经被种种躲在暗影里的潜规则，拖入了市场底线，向利润的谷底奔跑，一种“劣币驱逐良币”的苗头隐现。行业内“挂羊头卖狗肉”、“偷梁换柱”现象屡禁不止，包括一些恶劣的销售行为与突发事件，直接导致交易成本增加。本欲在躲在阴影里求利润，孰料付出成本更多。　　　　笔者曾指出，陶瓷行业存在一种常见“竞次”现象。即是说，游戏规则比的不是谁更优秀，谁投入了更多的科技、更多的服务，而是比谁更次、更糟糕，比谁更便宜、更能支付低成本，以一种近乎自残的方式，把成本压到竞争对手无法承受的底线。这种恶性竞争表现形式多样，可以是偷税漏税、价格战、资源战、巧取豪夺、工人非人道待遇甚至是等而下之的手段，其竞争力不是在工程和产品、服务的质量上、创新上，而是在成本的低廉上。　　　　阴暗的角落病毒容易滋生，唯有在阳光下暴晒，才能得享健康和光明。市场是公开公平的市场，而不是阴暗的市场。市场需要阳光照遍每个角落，需要规则塑造每个人对它的信心。理想的状况当然是实施“竞优”战略，即尊重法律和规则、谨守信用与合同、注重创新、服务周全、价格公道、产品优质，与竞争对手在市场上公平较量。唯有如此，我们才能建立一个健康、充满活力的市场;唯有如此，才能堂堂正正，清清白白，赚取每一分可以见得阳光的钱。

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