陶瓷：第一季度增长成泡影

一、冷热不均市场异象　　　　先来看一组来自不同产区及企业的市场快讯吧。　　　　春节后，九洲陶瓷总经理王志伟几乎天天呆在湖北当阳的生产基地。他在电话里跟我说，排产期已经延伸到5月底，形势相对乐观；　　　　太阳陶瓷总经理胡尧亦透露，目前高安产区的企业销售形势亦出人意料，呈现产销平衡状态。尤其瓷片企业供不应求。根据《陶瓷信息报》驻地记者反馈的信息显示，上述两个产区目前销售状况确实比较好。　　　　相反与之局面不同的是，佛山的大多数企业表现平淡，甚至出现下滑。　　　　澳翔陶瓷营销总经理吕纪念透露，该公司目前情况与去年同期相比，下降了40%左右；　　　　另一家去年月均销值过亿的品牌企业，3月份的销值约为4700万元。该公司内部人士透露，这家航母级企业的主打品牌，在强大密集的营销网络基础上，完成4700万的销值亦显艰难，近年来首次出现第一季度同比负增长。　　　　二、增长神话破灭　　　　上述当阳、高安两个地区属近年快速发展的新兴产区，产品定位基本为区域内三四级市场，就地消化。当前阶段的喜人形势，与往年春节后农村自建房装饰需求的“小阳春”现象一致。根据《陶瓷信息报》驻地记者调查，虽然今年农村市场“小阳春”如期而至，但不同于往年的是，因为产量剧增导致的价格战及成本增长等因素，这些地区企业利润空间受到严重挤压。尤其抛光砖，基本处于流通旺盛报表尴尬的状态。

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