诺贝尔东鹏马可波罗 戏说陶瓷行业的三国鼎立

有人说，建陶行业是一个冷冰冰又枯燥的行业，最近，搜狐家居的小编尝试着用戏说的手法，来为读者呈现建陶行业俗称瓷砖行业的风云变幻，文中所指“三国”或许不尽妥贴，我们只是希望通过这种相对通俗的解读，让更多网友了解这个行业背后的故事，行文或有不尽如人意之处，权且博大家一笑，一壶浊酒论英雄，行业多少事，都付“笑谈”中。　　　　“滚滚长江东逝水，浪花淘尽英雄。”一千多年前的三国为我们描绘了一幅乱世出英雄、群雄争霸、烽烟四起的三国雄伟画卷。过去的英雄已随东逝之水化为痕迹，旧三国亦在一壶浊酒中逐渐模糊。　　　　一千年后的今天，在陶瓷行业三巨头的身上，我们仿若又看到了魏、蜀、吴的身影，一部行业内的新三国，在一、二线城市的战场上正在上演。马可波罗、东鹏、诺贝尔三足鼎立，各有千秋，谁能最终一统江湖？陶瓷三国是否有可能最终分久必合？千年后的“三国鼎力”，是否会演绎出不一样的风云？在群雄割据的混战中，谁将被淘汰，谁能脱颖而出，成为行业真正的老大？且听小编一一道来。　　　　魏国：马可波罗　　　　代表人物：黄建平　　　　如果一定要用三国之人物指代“陶业三国”的英雄人物，一手缔造了马可波罗市场传奇的黄建平足以媲美曹操。黄建平与唯美集团最早的一批元老一起，首创了马可波罗成了这样一个文化陶瓷品牌；曹操文韬武略，不仅开创了建安文学，更开创了一个强大的魏国；黄建平坚信文化就是生产力，将传统文化融入陶瓷产品设计，从仿古至尊到文化陶瓷，马可波罗得到了一次次品牌的提升，从品牌文化到市场运营，马可波罗的表现得到了市场的广泛认可。　　　　“放弃市场也就是放弃品牌，放弃品牌就是放弃未来。”这是黄建平所常说的一句话。黄建平非常重视市场，在他看来，一个不重视市场的品牌或者企业是不可能持续地健康成长的。　　　　在抛光砖和釉面砖充斥市场的时候，他将目光放长远，细分市场和消费者，瞄准了哑光砖的市场缝隙，凭借“哑光复古产品”的创意，导入洋品牌，实行“小市场、大份额”的策略，避开与同行之间的低水平价格战，以产品的差异化优势，携“大店”优势，带领马可波罗占领了市场的制高点。“厂商一体化、合作长久化”使马可波罗建立了全国稳固的市场网络。之后的额兼并、收购等“低成本扩张策略”，使公司生产规模得以快速发展壮大，陶瓷界的“马可波罗王国”初具雏形。

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