揭秘中国家居行业三大“山寨”现象

“山寨”包含“盗版、不正规”的意思，一般用于品牌商品的假冒品。“山寨”起源于民间IT行业，主要表现形式为通过小作坊起步，快速模仿成名品牌。多年以来，“山寨”风多年来行走于各个行业政策的边缘，引起争议。最初涉及的行业有手机、数码产品、游戏机、日用品等不同领域。而近年来家居行业也开始刮起了“山寨风”，具体表现为山寨设计、山寨品牌名、山寨广告语、山寨网店....现在就带你一同揭开“山寨”家居背后的秘密。　　　　山寨现象之一：傍名牌起洋名　　　　“借牌炒作”现象泛滥家居业　　　　近期大批家居企业被媒体曝出“傍名牌”，甚至直接伪造品牌洋背景。更有甚者，有些企业竟直接挂用品牌商标，售卖假冒伪劣产品。　　　　如2000年进入家具行业，原名“雅居”的一家橱柜企业从2010年更名为“博西尼”，不问可知，其目的无非是妄图借助业内知名的博洛尼橱柜提升自身品牌影响力。　　　　更有成都尊皇家俬有限公司因采用与芝华仕沙发类似的“头等舱”宣传语，而被敏华家具制造(惠州)有限公司一纸诉状告上法庭。　　　　前不久，意大利对外贸易委员会北京办事处向中国国家知识产权局递交的3批共30个“伪意大利品牌”名单中，萨博SABO厨具、JAJEMON嘉加梦、以赛亚ISAIAH等多个家居品牌更是赫然在册。这些在中国注册，意大利根本不存在的品牌，均渴望通过洋背景，一夜变名牌。　　　　专家解析　　　　中国消费者协会律师团团长邱宝昌：商标文字相类似或颜色图案相近，实际上属于不正当竞争行为。“博西尼”与“博洛尼”，“嘉乐士”与“多乐士”，名称整体类似，不认真辨别很可能会产生混淆，实际上已经对名牌企业构成了侵害，也对不是十分了解家居市场的消费者产生了误导。　　　　北京市场协会家居分会秘书长刘晨：“傍名牌”行为主要是源于企业成长初期渴望引起消费者关注的一种心理，是对企业和产品的一种不自信的表现。品牌名称相类似，并不能代表产品优势，企业只有通过长期的积累才能够打造自身的核心竞争力。　　　　一统家居执行总裁陈涛：一个品牌成长的过程中一定要甘于寂寞，渴望一夜暴富的浮躁心理是不可取的。只有注重原创设计、完善服务、提高产品性价比，才能从根本上提升企业影响力。　　　　金牌橱柜北京市场部经理罗桂生：大品牌被人模仿是难以控制的，这就要求品牌意识还相对薄弱的家居建材行业向食品等成熟行业学习，从专利、产品信息等多方面进行注册，更好的运用法律武器维护企业合法权益。　　　　山寨现象之二：家居网店猛刮“山寨风”　　　　多卖场和品牌惊现“被山寨”网店　　　　近日，居然之家官方微博发布公告，称“近日我司发现网络上出现个别不法商户，冒用居然之家名义开店并进行销售活动，我司正式声明电子商务业务尚未上线，所有网络直销店等均为冒用，消费者请勿听信他言，谨防上当受骗。”　　　　随后，记者在淘宝网中以“居然之家”作为关键词进行搜索，便出现“北京居然之家十里河店”、“居然之家网上直销店”、“居然之家专营店”、“居然之家商城”等等店名或掌柜名带有“居然之家”字样的不下数十家。　　　　紧接着记者又搜索“蒙娜丽莎卫浴”，便出现“蒙娜丽莎卫浴商城”、“蒙娜丽莎卫浴专营店”、“蒙娜丽莎卫浴生活馆”、“蒙娜丽莎精品卫浴店”等带有蒙娜丽莎字样的几十家网店。　　　　当记者致电其品牌询问时，相关负责人表示他们在网上只有官方网店。　　　　专家解析　　　　某专业家居电商网站负责人：很多山寨的品牌网店里售卖的产品一般有真有假搀杂着卖，有些高仿产品做的很真，品牌的专业人员也要拿回厂家才能鉴定，但是假如该产品正规店里售假8元，山寨网店里只售卖2元，这样的价格差出很多，那么该产品是高仿的可能性就极大。　　　　科宝电子商务部总监王雷：这种山寨网店在网络上存在很大一批，他们之前也进行过沟通，但是没能彻底解决，王雷形容目前的现状就是“野火烧不尽，春风吹又生”。

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