涂料品牌建设势在必行 脸谱涂料成功之鉴

无论哪行哪业，品牌都是最重要的无形资产。正是在品牌所蕴含文化和核心价值的号召下，越来越多的用户聚集到品牌的大旗帜下，最终形成了忠诚的终端消费群体，支撑着强横的品牌生命力。　　　　涂料行业品牌林立，群雄逐鹿　　　　以涂料行业为例，眼下炙手可热的国内油漆涂料市场，充斥着大大小小数千个涂料品牌，行业竞争局面日趋白热化，呈现出群雄逐鹿之势。有业界人士分析说，油漆涂料行业已经步入了现代版的“春秋战国”时期。这当中，绝大多数的中小涂料品牌知名度普遍不高，社会大众耳熟能详的唯有少数实力强劲的大品牌，如阿克苏诺尔公司的多乐士漆、立时集团的立邦漆、华兹卜集团的魔涂漆和菲柯特漆等。且不说名不见经传的中小品牌，就连以上这些大品牌，都必定要长期坚持树立品牌意识，推行品牌战略，不断提高品牌知名度和美誉度，这样才可能在油漆涂料市场上立于不败之地。

　　涂料企业应如何下好“品牌建设”这盘棋？

　　“脸谱”涂料品牌演绎精彩绝伦一课　　　　据笔者观察，以全球经营视野、京剧脸谱文化和环保健康品质为三大标签的魔涂漆，以“世界魔涂漆，让家变个脸”为品牌口号，是较早专注于品牌建设的涂料知名品牌。当许多涂料企业通过烧钱投放广告来树立品牌形象的时候，其独创性地选取中华国粹“脸谱”作为品牌形象，全面诠释品牌蕴意，具有代表赶鬼降魔，驱邪除恶，追求吉祥正义和幸福美好生活的中华传统文化寓意。同时，魔涂漆率先提出了“环保节能空调涂料”的产品理念，为成千上万有家居装修需求的消费者，提供了色彩缤纷、绿色健康的环保涂料油漆产品，给他们带去了舒适、美丽、安全的生活家居环境，实现了“让家变个脸”、“环保生活，从我做起”等允诺，一举获评“2011年度中国家居消费口碑榜——金口碑品牌”。

　　魔涂漆品牌：追求绿色环保品牌，弘扬国粹脸谱文化

　　与此同时，魔涂漆还凭借华兹卜公司强劲的企业实力，启动世界级加长版悍马皇车，相继在湖南、湖北、河南、安徽、江苏、重庆，山东等地，开展了声势浩大的“中国环保万里行”公益宣传活动，将环保健康家居的理念和追求吉祥正义的魔涂漆“脸谱”涂料品牌形象，带入了千家万户，深得消费者大众的喜爱和赞赏，在全国范围内刮起了一股“中华国粹脸谱，世界魔涂漆”的品牌文化传承旋风。　　　　跻身“十大涂料品牌”路虽远但势必行　　　　伴随涂料品牌消费意识和家居生活品位的提高，涂料企业也必须顺势而为，不断提升产品的健康环保性能，提升品牌的人文关怀气息，提高品牌的口碑知名度，切实满足消费者日新月异的需求，如此，才能真正得到消费者对品牌的支持与忠诚，跻身进入“中国十大涂料品牌”、“最受消费者喜爱品牌”排行榜之列。　　　　在涂料市场呈现群雄逐鹿格局的今天，涂料企业的品牌战略不进则退，优胜劣汰。在这方面，涂料品牌塑造之路虽长远，但势在必行。　　　　郑重声明：未经作者同意，此文严禁转载，侵权必究！

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