传统VS小众 创新地板冲击传统市场

同质化竞争，这个问题困扰了地板行业多年，很多业内人士对其是深恶痛觉，但是大多数地板企业却无法摆脱这个怪圈。而近两年来，地板行业的整体遇冷，逼得众多地板企业不得不奋力自救，转型升级。在这个过程中，地板行业摆脱同质化竞争怪圈的曙光却意外闪现。　　　　对于地板企业而言，自主创新、提高产品的科技含量一直是地板企业核心竞争力的主要表现。因地板行业同质化非常严重，在市场足够好足够大时，这种竞争对地板企业来说并不致命，有些中小地板品牌还可以浑水摸鱼，但是，在行业发展受阻，地板企业不得不挣扎求存的时代，创新对地板企业来说转型升级“自救”是必经之路，一来迎合了各种消费群体的不同消费需求，二来企业差异化经营有效的避免了严酷的价格竞争。企业的自主创新最终还是体现在了地板产品上，于是近两年，地板市场上就出现了各种各样的创新产品。　　　　大家对创新类的地板一直关注有加，无论是消费者还是新闻媒体对于创新地板的关注度都超过了其他类型的地板产品。　　　　仿古地板，拼花地板，浮雕地板，3D面地板已经属于过去。如今的创新地板不仅在地板颜色和形状上做文章，还玩起了创意和理念，生活家地板的魔方地板，宏耐地板的星座地板都是2011年的创新地板。一个创新在于改变了传统地板的形状，一个创新在于将地板融入了12星座的性格特点。　　　　在目前，无论是最新推出的创意地板，还是仿古地板、拼花地板等，都是属于小众产品或高端产品。创新地板都是在传统地板的基础上做文章，无论最后变成什么模样，其制造成本都要远远高于传统地板，价格的昂贵和市场的细分使得创新地板仍然属于小众产品。　　　　从目前市场上的销售情况来看，传统地板的主体地位没有收到太大的影响，传统地板适用范围更广，价格更低和质量更好是主要原因。各企业在传统地板市场的价格战愈演愈烈，不仅频繁举办各种促销活动，还一再突破价格底线，这也是传统地板仍然坚挺的原因。　　　　有市场需求就一定会有创新，地板行业的发展需要多元化，个性化，时尚化。随着消费人群越来越年轻，越来越追求个性与风格，或许在不久的将来，LED地板、音乐地板等各种创新品类会大行其道，但传统地板虽然会受到一定冲击和分流，但其市场主体的地位短期内不会有太大的变化。

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