淋浴房企业：怎样一展定乾坤

近年来，随着全国性房地产市场的打压，以及产品同质化的大量出现、市场竞争的不断加剧，淋浴房行业在上扬势头中受阻。卖场涨租、企业对经销商的市场规划与指导不完善等等问题，使得淋浴房经销商难上加难。如何更好地经营品牌，吸引经销商的眼球，稳固现有的市场渠道，在逆境中稳步上扬，成了众多淋浴房生产企业眼下亟待解决的问题。　　　　目前，行业展会是淋浴房行业乃至整个泛家居行业普遍中意的宣传方式之一。那么，如何借助这个有力的平台，将企业优势发挥到最大化，在逆境中实现稳步上扬呢?企业需要把握住以下几个关键点。　　　　关键一：参展不必多提升性价比　　　　许多大型企业在选择展会的过程中，往往处于进退两难的境地——同类行业展会不断增多，有些展会参加了性价比不高，不参加又影响行业名气，名与利实难双收。而一些中小型企业则往往处于较为极端的状况：有些企业逢展必参，另一些则是逢展必闪。　　　　出现这样的情况一方面是由于行业展会数量太多、类型复杂，另一方面则是企业对于行业展会的真正作用没有清晰的认识，不能有选择地利用起这一有效的平台。　　　　据此，企业应首先明确自身的发展需求，是招商加盟、品牌宣传，还是巩固行业地位?抑或是观行业形势、取长补短等等。继而根据自身需求选择适合企业现发展阶段的行业展会，针对展会特点制定参展方案，将时间、精力、人力、物力都用到刀刃上。　　　　目前，行业展会已从最初的“大而全”逐渐向“小而精”转换，一些有针对性的、专业的行业性展会的出现，正引导着整个泛家居市场向理性宣传、理性发展所转变，企业也应该及时调整战略，把握“理性参展”的原则，使展会效应真正发挥到实处。

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