木门行业混战期 适者生存

几年前，国家为了拉动内需，加快了基础设施的建设步伐，促进了木门等建材行业的发展，门企如雨后春笋般涌现。　　　　而今，房地产泡沫已威胁到人们的安居乐业。国家出台了一系列房地产调控政策，迫使房价合理回归。房地产政策从紧，间接影响了家居建材行业的销量。如今的木门行业已是狼烟四起，木门企业之间被迫展开了激烈的竞争。　　　　据不完全统计，目前，国内拥有一定规模的木门企业有5000多家;传统手工作坊式小企业有1万多家。在房地产调控政策从紧的情况下，如此众多的木门企业要想生存和发展下去，将会面临残酷的市场竞争。　　　　未来几年，中国的木门行业将会迎来一轮新的品牌与商家的淘汰赛。企业在竞争中，比拼的是实力，也是耐力。“剩者为王”，能够生存下来的企业才有成为王者的机会。　　　　市场乱局已呈现　　　　为了不被淘汰出局并且能够抢占更多的市场份额，一些木门大企业采取了扩大规模、拓展渠道的经营策略。但是，木门企业积极应对挑战释放的并不都是“正能量”。由于“量”的扩张，激化了能源、材料、劳动力与生产之间的矛盾。　　　　木门企业数量增加、规模扩大，增加了对能源、材料、劳动力的需求量。近年来，随着环境保护意识的提高，国家加强了对森林等自然资源的保护力度。这在一定程度上导致了木门行业出现了原材料供应紧缺的现象，并且这种现象短期内不会得到改善。去年坯料、木皮等原材料的价格经历了四次上调，木门产品的利润空间被一次次的挤压。原材料紧缺，使得实木门不可能在短期内进入消费水平较低的城市。　　　　在市场竞争中，有一些企业采取了降价的方式来笼络消费者。但是“获利”永远是企业经营的宗旨。经营者为了能在降价的过程中获取利益，就会压缩一部分生产和经营成本，于是就使降价产品更容易产生质量问题。比如某些企业为了尽快完成订单任务，在制作过程中，强制烘干，导致水分反弹，造成木门的开裂和变形。这在一定程度上破环了木门产品在消费者心中的形象，影响了木门行业的发展。　　　　笔者在木门市场上了解到，一些新开的门店，有的甚至一个月接不到一个订单，生存变得异常艰难。于是，他们中的一些人便使出了杀手锏——价格战。原来的品牌专卖店也变成了杂货铺，实木门、复合门、钢木门、免漆门、推拉门、铜门等，只要消费者想买，店里统统都有，丧失了品牌的特色和风格。这样一来，产品的品牌政策就无法被贯彻执行。于是，就出现了企业不为经销商落实优惠政策，而经销商不执行企业的营销策略的尴尬局面。最终的结果只能是不欢而散——经销商更换品牌，企业流失终端网点。

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