行业热议的整体家居是什么 专家为其正名解读

2007年，我参加当年中央电视台“赢在中国”比赛时的主题就是整体家居馆的创意。如果说2007年谈及整体家居还为时过早，甚至被很多行内人看成太超前的产物。而2011年1月，我应“谁来一起午餐”节目组之约，赴上海专门拍摄了一期题目为整体家居的节目时，中国家居业内已有众多家具及建材企业，早已将整体家居的口号喊得大江南北众人皆知了。　　　　一．整体家居的由来及进程　　　　2008年，北京科宝博洛尼开始从橱柜延伸到地板、卫浴、家具等产品，首次提出整体家居概念。于是乎，北京装饰界如东易日盛、实创等装饰行业的龙头企业，紧随其后纷纷往整体家装或整体家居方向做出实质性进取。　　　　2009年，大自然地板、东鹏陶瓷、欧派橱柜、美的电器、TOTO卫浴及红苹果家具等八家建材家具企业结合成冠军联盟，开始全国范围的整体推介销售。但是缺乏整体落地的实施动作，或被欧派品牌某些地方经销商的独孤求大而举步维艰……　　　　2010年，众多建材、家具、家电企业再提泛家居概念，炒作之余也再无实际动作……　　　　2010年后，家具行业开始有厂家小心翼翼的试着提及整体客厅、整体家具概念，2010年下半年，众多家具厂开始整合产品向整体家居概念发力。　　　　二．整体家居实质　　　　但是，到底何谓整体家居，又如何展开整体家居的实际营销动作呢，却是很多家具企业和建材企业一直困惑的。　　　　整体家居，无外乎是指建材、家居、家饰、家装甚至包括家电的综合体。正如这一营销模式的先行者——广州靓家居曾育周总经理所倡导的那样，这几个产业链一旦被有机结合在一种商业模式中，才能叫做整体家居。　　　　目前的家具经销商行列，普遍是坐商行为，相比建材行业成熟的行商行为，很多经销商已经开始学习模仿了，但是由于家具厂家的意识滞后，实操人才团队的匮乏，致使整体家居就像个时髦的玩意或行业梦想的代名词，被整体了，被家居了，却真的不知道路在何方……　　　　三．家具行业整体家居的弊端　　　　我和众多家具行业人不一样的地方是，我不是家具行业出身。但是，回顾我所打拼过的十年之余的建材行业，尤其是建筑陶瓷行业和地板行业，真真正正的营销管理高层人才水准，比我所熟知的家具行业的相等职位人员相去太高远了。建材行业的突飞猛进的发展在很大程度上是嫁接了众多比它先进行业的精英，比如说家电业、快速消费品行业等等。而回看家具行业呢，仅仅在营销老总层面上，暴露出的年纪普遍较轻，学历普遍较低，心态普遍浮躁，正好证明了家具行业的发展瓶颈。正如我常不理解的一个职位名称一样，建材行业营销管理层职位上很少有营销总监一职，而家具行业中，总监总监总是被老板监督，用这职位名有何用？

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