千年瓷都“去陶瓷化” 破解景德镇衰败之谜

景德镇曾以“千年瓷都”的名号享誉全球，如今却被潮州、佛山等地远远地甩在身后，被迫走上“去陶瓷化”的经济转型之路。多少城市为了一句简洁、嘹亮的营销口号冥思苦想，景德镇却守着“千年瓷都”的封号，不知道如何发挥优势做大做强，实在令人唏嘘。这与地方政府的品牌经营能力和城市管理能力不无关系。　　　　本文聚焦景德镇，试图还原“千年瓷都”走向衰落、谋求转型的历程，以期为与之类似的城市提供镜鉴。　　　　破解景德镇衰败之谜　　　　连日暴雨后，江西景德镇骄阳似火，一种燥热扑面而来，沿街摆放的各种瓷器在燥热中显得尤其凌乱。　　　　“这是老瓷厂的最后一批货了。”5月15日，在景德镇，《中国经营报》记者听到，这句话成为沿街多家瓷器店招揽顾客的方式之一。这些商家兜售的花盆和鱼缸等产品，价格从几十元到几百元不等，即便如此仍是买家寥寥。　　　　店主们所说的老瓷厂就是十多年前作为景德镇“名片”的人民、红旗、建国等“十大瓷厂”；而那些日用的花盆和鱼缸等瓷器，也曾是这些老瓷厂的“拳头产品”。　　　　“十大瓷厂”虽然烟囱依然高高耸立，但却不再冒烟了，破败的厂房里布满了蜘蛛网，锈迹斑斑的设备好像已经废弃多年的样子。只有少数老的厂房和设备还在被利用——人民瓷厂、红旗瓷厂的老厂房里，工人们正在刚恢复不久的生产线上忙碌着。　　　　一幅破败的瓷都之象在景德镇显现，截至2011年，景德镇陶瓷产业总产值仅相当于广东潮州的40%、佛山的30%，衰落之相愈加明显，景德镇从此不得不走上陶瓷、航空、旅游并重的“去陶瓷化”转型之路。“千年瓷都”为何衰落？近日记者走访此处调查景德镇瓷业衰败真相。　　　　十大瓷厂全军覆没　　　　景德镇陶瓷产业在国内外“傲视群雄”仅限于1995年之前，当时的十大瓷厂驰名全国。曾让景德镇引以为傲的瓷器，如今的作用也只是摆在那里供参观游览者想象“千年瓷都”曾经的繁华。　　　　景德镇十大瓷器厂曾经闻名全国，现在它们的命运如何？　　　　记者在景德镇最为古老的国有老瓷厂——建国瓷厂，看到工厂门口高高悬挂着“陶瓷文化创意基地”的牌子，这块牌子与其背后破败不堪的厂房形成了强烈的视觉反差。在建国瓷厂零乱的烧制车间里，废弃的窑炉前面存放着一排排布满灰尘的青花瓷盘。　　　　当地陶瓷从业人士告诉记者，当地政府希望将老瓷厂改造成为“创业园”，吸引国内外艺术大师进驻，但从现实情况来看，效果并不好；而那些曾让景德镇引以为傲的瓷器，如今的作用也只是摆在那里供参观游览者想象“千年瓷都”曾经的繁华。　　　　同样挂着“陶瓷文化创业产业园”牌子的还包括雕塑瓷厂等几家国有瓷厂。　　　　在景德镇另一家国有老瓷厂——为民瓷厂，老职工江东保依然在忙碌着。不过，现在他已经不是为民瓷厂的职工——3年前，在江西省国有企业改制的推动下，他被买断工龄转换身份。　　　　“我是1976年进厂的，到2009年转换身份的时候已经有30多年工龄，但是只拿到了不足6000元的费用。”江东保告诉本报记者，为民瓷厂只给他和他的工友们买了5年医保和10年社保，然后他们就与这家老瓷厂“没有任何关系”了。　　

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