涂料企业你敢请郭美美做代言人吗？

    这几天一直都在顺德的涂料圈子里转，由于今年行业整个形势不算太乐观，因此部分企业与笔者探讨，能不能换种推广的方式，然后就谈到郭美美事件，朋友问我：“您是作为媒体角度的人，并且经常跟我们谈事件营销，您说我们能不能请郭美美请代言人？”我不由感叹现在做企业的朋友真是敏锐，看来事件营销以后在涂料业将会日益大行其道！有的朋友说想趁郭美美现在很红，顺道搭车一把，有的朋友则是刚好要招形象代言人，还有的朋友说自己的企业尚小但求知名度不在乎美誉度，只希望在竞争激烈的市场上借助红人郭美美的势头“放手一博”以求“出位”。在回答郭美美是否合适担任各企业品牌的形象代言人这一问题之前，我先与大家来谈谈事件营销的类型以及事件营销在低成本高收益品牌推广方面的独特作用和一些事件营销运作成功的关键点。

　　炫富的郭美美——涂料企业你敢请做代言人吗？　

　　一 事件营销的类型及典型案例　　　　因为由于近些年涂料行业在技术上没什么大的变新，因此，用营销拉动销售就成为行业的唯一手段。而事件营销正以其“本小利大”的优势逐渐受到国内涂料企业的青睐，而企业进行事件营销则无外乎两种模式：借势型事件营销和主动型事件营销。所谓借势型事件营销就是企业将事件营销的主题向社会热点话题靠拢，从而实现公众对热点话题的关注转向对企业事件的关注。根据笔者理解，要实现好的效果，借势型事件营销必须遵循的主要原则是相关性原则，知名度原则和美誉度原则。相关性就是指社会热点必须与企业的自身发展密切相关，也与企业的目标受众密切相关。知名度和美誉度则是事件必须能有效的提升采用事件营销策略的企业和品牌的知名度及美誉度。这方面最具代表性的案例要算黑莓通过借势911事件而一举成为全球最知名的商务手机了。　

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