涂料“文化营销”需要围绕三个层面开展

    一个企业需要文化，支撑企业的长久发展；一个品牌需要文化，与消费者建立长期共鸣。涂料企业想要获得更好的发展一定要把文化塑造作为企业经营中的一个重点来做。真正的文化需要时间的积累，需要企业沉浸其中，并在企业内、外进行有效推行，而不是挂在墙上的一些文字。　　　　文化营销系一组合概念，简单地说，就是利用文化力进行营销，是指企业营销人员及相关人员在企业核心价值观念的影响下，所形成的营销理念，以及所塑造出的营销形象，两者在具体的市场运作过程中所形成的一种营销模式。涂料企业要想让文化为有效服务可以从三个方面着手：　　　　第一是经营层面，涂料企业要推行现代企业管理制度的“家”文化，通过商业与情感两个方面促进与合作者同成长、共发展，实现共赢。每年举行的全国经销商年会，涂料企业应该作为客户的“回家盛宴”。　　　　第二是品牌层面，涂料企业不要把给自己仅仅定位在售卖产品，应该积极推进社会文化价值的更进，满足消费者“生活价值”消费的需求，促进更具内涵、品位、积极向上的生活方式与生活态度在社会上的传播。涂料企业可以通过比如杂志、宣传资料、终端门店等传播这些文化内容,同时，也通过举办活动、设立机构的形式推进文化传播。在品牌推广中，企业的不应该只注重明星代言和荣誉证书，“文化品牌”也很重要。“文化”并不能快速给企业带来直接、即时的商业利益，但是涂料企业能够坚持去做，在企业文化积累到一定深度，并且被消费者所认可，那么其产生的效益是巨大的。三棵树的文化营销是一个经典的案例，三棵树董事长洪杰曾经说过：“我们卖的不是油漆，而是文化！”　　　　第三是产品层面，产品层面对于文化营销也很重要，涂料企业要通过不断的创新，来迎合消费者不断变化的产品需求与文化需求。创新是企业经营永恒的主题，适应时代环境的变化，找到适合自己的战略与策略，把创新理念贯穿于企业的整体发展思路与运营中去，才会具有长远的未来。涂料企业除了要迎合消费者的需求外，更应该利用新产品主动创造与引导消费者的文化需求，把更多的主动权掌握在自己的手中。　　　　涂料企业在广泛宣传企业文化的同时，应该延伸到更深层次，即装修文化、家居文化概念，与消费者共同探讨时尚家居生活的流行发展，从而促进企业文化发展。

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