家电下乡将终结 市场或将遭遇新洗礼

    曾经让消费者拍手称快、企业欢欣鼓舞的家电下乡政策已经接近尾声。据悉，山东、河南、四川、青岛三省一市首批试点地区的家电下乡政策将在今年11月到期。近日，中国家电协会秘书长徐东生表示：“这三省一市的政策已经有了明确的截止时间。对于全国何时停止这一已启动4年之久的优惠政策，商务部和财政部还没有明确通知，但也不会太久了。”而业界更关心的是，后家电下乡时代，行业格局会如何调整、企业又如何应对？　　　　小品牌将遭遇“洗牌”　　　　4年来，家电下乡政策给了小企业、区域性品牌成长的沃土。一直以来，农村消费者对价格敏感而品牌意识不足。在补贴政策助力下，这些小品牌借助低廉的价格吸引了不少消费者，赚得盆满钵满。去年就曾有企业对媒体表示，家电下乡给了中小企业一个舞台，一些老品牌和区域性品牌得以起死回生。然而，中国电子商会副秘书长陆刃波指出，中小企业的瞬间繁荣恐怕只是昙花一现。政策结束后，市场可能遭遇一轮洗牌。　　　　家电下乡时代，综合性家电企业海尔、美的等早已将渠道延伸至三四级市场，专门建立专卖店渠道，并将物流配送的触角延伸到全国大多数县城和乡镇。徐东升表示，4年的家电下乡，让大品牌进入到农民的生活中，使他们的品牌意识逐渐觉醒。　　　　随着家电下乡政策使命的完结，大品牌与小品牌又重新回到了同一竞争平台，大品牌很有可能对农村市场进行“凶狠反扑”，而小品牌失去“下乡补贴”政策的有力支持后，很可能遭遇洗牌。但与此同时，新的问题也出现了。若是这些品牌消亡，那些已售出产品的售后服务如何保证？　　　　呼吁明确截止时间　　　　尽管业内普遍感觉家电下乡政策已经接近尾声，然而具体结束时间还没有确切消息。　　　　一位黑电企业代表坦言，家电下乡政策到底什么时候结束企业心里没底。从家电下乡时代到零政策优惠时代必须有个平稳的过渡期，但现在企业不知所措。下乡产品要生产到什么时候、比例多大？渠道还要怎么铺设？企业都无法做出科学的判断，所以希望有关部门尽快明确政策截止时间。

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