防盗门品牌塑造 需走好六大步

    经过二十多年的发展，防盗门行业已经发展成为一个相对成熟的行业，产业链日趋完善，品牌越来越多。　　　　业内人士普遍认为，未来三到五年，防盗门行业还将迎来新一轮的高速增长，有望形成两千多亿元的市场规模。随着大量新晋防盗门厂家的出现，市场饱和程度进一步提高，这意味着竞争进一步加剧，各品牌间的竞争被迫从同质化转向差异化，从而推动行业的全面升级。　　　　面对当前的局势，任何一家防盗门企业要想在接下来的大洗牌中生存，保住市场上的一席之地，进而谋求长远发展，就不能不把品牌建设作为战略突围的方针。那么，在品牌塑造和推广上，防盗门企业需要在哪些方面着手?　　　　品牌建设是项长期系统的工程，品牌的定位将直接影响企业的发展走向。因此，在着手品牌塑造之前必需做足功课，理顺以下六个问题，在思想上形成统一的认识，做到谋定而后动。　　　　1.目标：为什么要塑造品牌，要塑造怎样的品牌?　　　　品牌塑造是门窗企业应对市场竞争而采取的众多策略中的重要组成部分，无论开展品牌建设的初衷是出于主动需要还是不得已而为之，品牌塑造的根本目的是提升品牌形象，利用品牌的影响力实现更大的经济效益，从而打造企业的核心竞争力。如果不能有助于这一目标的实现，任何品牌塑造的活动都是毫无意义的作秀，无非是换来一个除了装饰便一无是处的“花瓶”罢了。因此，企业在品牌塑造的过程中，必需紧紧围绕核心竞争力来做文章，而不能舍本逐末，一味追求设计精美的形象标识。　　　　当然，我们不能否认形象标识的重要性(这点将在下文谈到)，一个精心设计，能有效传达品牌内涵(品牌定位、理念诉求等)的形象标识对品牌传播可以起到很大的推动。但是必须看到，任何一个品牌的形象都是依托一定的内涵而存在的外在表现，只有做足内功，品牌形象才能深入人心，达到传播的效果。如果品牌的标识同品牌所要表达的内涵不协调，该品牌将不能拥有长久的生机活力。

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