家电行业 能不能丢掉“政策拐杖”？

    财政部、商务部、工业和信息化部日前发文，山东省、河南省、四川省和青岛市这四个“家电下乡”政策率先实施的省市将于今年11月30日停止家电下乡政策。　　　　随着国家实施两年之久的“空调节能惠民补贴”止步于6月，家电产业系列政策红利的取消预期逐步升温。　　　　据财政部测算，家电下乡已经实现拉动国内消费16000亿元，起到巨大的杠杆作用。借助家电下乡，冰箱、洗衣机等家电走进农村之路被打通。随着政策的不断推进，家电下乡产品销售额连连攀高。　　　　但无论怎样，过去3年多时间里撑起家电业一片天空的激励政策，距离彻底终止已经为期不远。所有经济政策都有边际效应，行至今日，家电下乡销售数据已经出现拐点，家电下乡的拉动作用开始减弱。　　　　今年4月开始，国家加强对家电下乡的政策监管后，家电下乡销售数据急转直下。商务部数据显示，4月全国共销售家电下乡产品328.8万台，同比下降31%;实现销售额87.2亿元，同比下降12%，销量和销售额均出现大幅度下滑，数据再次跳跃性波动。5月数据显示，全国家电下乡产品共销售578万台，同比仅增长0.90%。6月全国家电下乡产品销量同比、环比分别下滑4.40%和1.25%；销售额同比虽增长11%，但环比下滑1.63%。与此同时，冰箱、洗衣机、彩电销量持续大幅下滑，即使在今年前3月放量增长的空调和热水器也没能摆脱销量同比下降的命运。　　　　“政策红利”正在逐渐减弱，面对并不乐观的市场环境，家电业将经受怎样的考验?　　　　业内专家指出，家电产能的整体过剩、城市家电拥有量趋于饱和以及房地产市场低迷、原材料运营成本上涨，这些都将使下半年以及2012年家电市场销售状况不容乐观，导致竞争激烈并引发一些产品领域重新洗牌。　　　　上半年增速放缓，令国内众多家电企业对下半年及2012年的市场走势和发展充满担忧。接下来家电业发展能否在波动中实现峰回路转，形势未定，但总的来看是挑战与机遇并存，企业发展和寻找增长的压力会更大。

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