橱柜品牌变奏 二线城市也出色

    整体橱柜行业两极分化趋势严重，大品牌越做越大，二线品牌为了生存赔本赚吆喝。作为二线品牌的企业，如何才能在一线品牌的阴影下生存、发展呢?　　　　2011年，我国整体橱柜行业的发展出现两极分化趋势，品牌知名度高、影响力大的企业市场份额将不断扩大，竞争力弱的小企业市场份额将变小，大品牌越做越大，二线品牌赔本赚吆喝，却也只能艰难维生，作为二线品牌的企业，如何才能在一线品牌的阴影下生存呢?　　　　不可忽视品牌效应　　　　橱柜市场近年竞争十分激烈，欧派等一线知名品牌加快了扩张速度，市场份额不断增加;而许多中小企业无力拓市，销量锐减，举步维艰。造成这种局面的一个不可忽视的原因就是品牌效应。　　　　在这个信息爆炸的年代，品牌已深入人心。有些人的消费理念就是非名牌不买。名牌，不仅是高品质的象征，更是高品位的象征，令增强消费者的自信心和自豪感——这便是品牌效应。世界奢侈品品牌LV就是一个例子，LV的手提包都价值不菲，动辄上万，但很多时候其都还供不应求。　　　　所以，橱柜企业在保证质量的同时，也不能忽视自主品牌建设。一些大品牌在宣传这方面做得很好，电视、广播、公交、电梯、户外全覆盖，甚至手机短信都有其广告宣传。随着网络、手机播报、短信、彩铃等用户大增，这也是一个成本小、收效大的宣传渠道。　　　　保障供货能力　　　　对于企业来说，销售商的订购量越大，企业的收益就越大。但很多企业在接单时，都没考虑自己的供货能力，签订合同后供货量却跟不上，给企业造成严重的损失。　　　　每个企业的生产能力都是基本固定的，一般不太可能出现产量大幅度上涨的情况。每个企业在和销售商签单前，都会考虑到自身的供货量，一旦发现很难达到，索性不签，避免因追工期造成质量下降或者到期不能发货，降低企业的诚信度等影响。

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