市场竞争激烈 中小涂料企业靠创新制胜

    据媒体报道，今年7、8月，江浙、东莞不少小企业面临“倒闭潮”。一方面国家对房地产市场的调控力度进一步加强，家居行业受到一定影响；另一方面，各方面成本日益攀升，让原本就很拮据的小企业更是雪上加霜；再加上，市场日趋饱和，大企业之间的竞争日趋激烈，进而也波及到中小企业的正常发展。在这样的市场背景下，小涂料企业背负着成本压力，日子更加不好过。　　　　随着电子商务在涂料行业的兴起，不少行业巨头纷纷下水，日子难过的中小涂料企业当然也不会放弃这根最后的“救命稻草”。只不过，无论从竞争规模，还是资金链条，乃至营销影响力上，中小涂料企业和行业巨头的竞争都处于弱势。　　　　许多大的电子商务实行起来由于要考虑的因素过多，所以无法提供十分个性化的服务，只能向顾客提供单一的标准化服务。但是中小涂料企业的电子商务则能充分发挥自己的创意，以企业某一方面的个性化服务带动整体的发展。　　　　在传统家居市场上，小涂料企业和大涂料企业相比也不尽然全是劣势。大企业模式固定，一旦改变就要花费很大的精力和成本；而小企业“船小好掉头”，操作灵活度高，效果反馈快。传统涂料企业想要在这个市场里长期存活下去，就必须和互联网一样不断更新技术，才能引领新的消费习惯，创造持久的品牌影响力。创新科技的运用能给品牌增添附加值，而如果没有附加值，只靠产品之争、卖点之争和价格之争，最终必将陷入恶性循环。

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