菲斯曼壁纸打造优秀品牌 高效成功的品牌力量

    现代社会物质丰富，品牌形形色色，有时候难免审美疲劳。如果没有各色品牌怎么样？时尚多金女郎上街的时候不用先花很多时间在Gucci和普拉达包包之间挑选，也不用在车库里为今天是开保时捷还是宝马犹豫不定。品牌是炫富的象征？我们的生活如果没有这些品牌是不是要轻松很多呢？不会的！　　　　商品种类很多，我们无法计算到底有多少品牌。拿酱油来做个例子，超市里酱油的牌子已经超过20种了。如果没有色彩各异的品牌包装和名称，顾客很难在这些牌子之间做出选择。因为不同的品牌和名称传达出了很多信息：生抽或者老抽，黄豆酱油，酿造酱油或者还是别的种类。商标上如果简洁醒目的标注了这些信息，我们的选择就会变得容易很多。　　　　一个优秀的品牌传递的信息不止介绍产品本身。就如保时捷不仅仅代表一款车，这个品牌意味着运动，进取，富有，代表了个性独特的生活方式。成功的产品都有一个让人印象深刻的品牌。品牌如果不能深入人心，这些产品往往会乏人问津而被挤出市场。　　　　新产品打入市场通常有两种方法，这里我们再用保时捷和妮维雅两个品牌不同的品牌战略来做个例子。保时捷品牌的定义非常清楚：速度快，马力强劲，充满个性。保时捷拥有足够的能力生产家庭型轿车。但是如果出产家庭型轿车，无疑是对品牌定位的否定和模糊化，所以保时捷从未涉足家用型轿车领域。与保时捷品牌路线完全相反的是拜尔斯多夫（Beiersdorf）日化集团的妮维娅品牌。妮维亚的产品从洗发水到化妆品，随着时间的发展不断有新的产品加入妮维亚，这些产品和妮维亚的品牌相得益彰，产品通过妮维亚品牌畅销，畅销的同时把妮维亚的品牌传播得更广，提升了妮维亚的知名度。　　　　市场研究表明，如果人们重复多次地看到同一个品牌，同时如果这些品牌能够让人想到美好的事情，看上去值得信赖，这对品牌建立很有帮助。多年以来菲斯曼在供热技术市场就坚持建立自己的品牌。　　　　产品质量，可靠度，创新技术和设计是菲斯曼最看重的几大元素。菲斯曼独一无二的产品设计、商标、产品形象和公开的形象展示都属于品牌元素。　　　　菲斯曼品牌推广的一个重要途径是赞助运动：冬季两项，摩托车赛等。每年在德国电视上借这两项运动菲斯曼的品牌标识达到200小时的播放。人们在观看运动比赛的时候看到菲斯曼的旗帜，品牌由此被定义进了进取，高效率和成功等元素。

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