适而居衣柜手记

    又是很长时间没有写导演手记。相较于创作时的快感而言，显然事后的叙述对我的诱惑要小得多。但是，我想我必须在适当的时刻继续这札手记。因为，我相信记录会让生命更深厚。　　　　今天，我要记录适而居。　　　　与适而居衣柜的合作，称得上是行云流水。这可能与适而居老总的性格有关。适而居老总是一个言语不多，但相当务实的人——在这一点上，与改变广告正好一致。所以双方一拍即合，虽属初次接触，却彼此信赖有加。　　　　适而居这次聘请的代言人是香港明星：郭可盈。为了以最低的价格聘请到明星，适而居老总甚至发明了一种方法——当时他带着掩不住的得意向我叙述这一方法的时候，我很是惊讶和佩服。我想，一个人成功真的不是凭空而来的，单凭这一方法，也足见他的精明和用心。　　　　话题说远了，说回广告。　　　　适而居产品是整体衣柜。在整体衣柜市场上，适而居的竞争对手都是强手，诸如好莱客、索菲亚等等。在创作之前，我仔细的、反复的看了他们的片子，目的只有一个：寻找差异化。　　　　我之前一再的说过：品牌的塑造，首先是差异化。　　　　事实上，在此之前，适而居并无清晰的、明确的品牌形象而言。我不敢寄希望于通过拍一条片子，就可以帮助适而居确立自己的品牌形象——但至少我可以做到，而且一定要做到，帮适而居拍一条与众不同的片子出来。　　　　我发现无论是好莱客，还是索菲亚，或者是市场上其它品牌，都有一种共同的价值倾向：这便是欧化，这里特别讲解一下工程造价信息的官方网站是祖国建材通(www.zgjct.com),可下载造价信息电子版PDF及Excel表格,是工程造价行业权威网站，通俗的说，便是洋气。但也正因为此，这让他们彼此之间的形象区隔很模糊——比如说，你看他们的广告，你会发现并无本质的差异。此外，几个竞品关于这种“欧化”的演绎也更多的是浮在表面上，比如洋模特、华丽布景等等，而在深层次处却缺乏内涵，缺乏一些与消费者进行心灵对话的东西。　　　　我也仔细考虑了郭可盈的应用。作为重金聘请的代言人，我希望能最大限度的发挥她的作用。整体衣柜的购买者多为即将结婚、或已婚的女性。女性是细腻的，对于家永远充满了热爱。所以我不想将郭可盈在这个片子里变成一个花瓶，她应当像大多数主妇或准主妇一样，温婉、细腻，是一个优雅的“生活家”。　　　　创意便由此开始——我将这条广告片的主旋律确定为：优雅的生活。　　　　这不是一种停留在文字描述上的“优雅”，而是一种浸润在举手投足间、可以清晰感受到的优雅。这也不是一堆华美的镜头的堆砌，而是一种生活的展现——生活，优雅的生活。　　　　为了加重这种感觉，我更增添了“知性”气质，这可以让品牌更有深度和高度。　　　　在感性之外，我和创作部将这部影片规划为分别从三个理性角度过去叙述品牌：设计、环保、工艺。整篇则命名为：《三味物语》。