适而居曹应军：从达芬奇事件看适而居品牌发展

    达芬奇的事由　　　　2011年7月10日，央视《每周质量报告》播出《达芬奇天价家具“洋品牌”身份被指造假》，据了解达芬奇公司销售的这些天价家具，并不像它们宣称的那样是100%意大利生产的，所用的原料也不是达芬奇公司宣称的名贵实木白杨荆棘根，而是高分子树脂材料、大芯板和密度板。经过检测，消费者购买的达芬奇家具甚至被判定为不合格产品。

　　达芬奇所牵涉到的问题与影响　　　　达芬奇事件刹那间传遍网络，各网络主流媒体、微博等现代传媒方式第一时间将达芬奇事件传遍世界。在家具行业产生了很大影响，甚至陶瓷、服装、食品等其他行业也牵扯很多企业进来。对于达芬奇事件的评价也是众说纷纭，对达芬奇的批判是主流的。其中也有权威人士认为达芬奇整个流程是具有合法性的。问题在于个别产品的虚假宣传。　　　　我认为达芬奇事件至少牵扯到三个方面的问题：工商质检部门监管不到位所产生的管理缺失。商家假冒国外品牌欺骗消费者。消费者崇洋与虚荣心理造成的错误的消费观念。本人认为，事件从发生到产生巨大的影响，根源来自于消费者的崇洋与虚荣心理。商家在研究消费者心理的基础上，为了扩大品牌宣传与影响做出了一系列动作以满足消费者的心理需求。达芬奇的造假成本最终为消费者承担。　　　　联系到过去几年所暴漏出来的欧典地板，香伍仕音响以及各种形式的扮演洋品牌方式出现的各行各业的一些品牌，扮演一个洋品牌的角色对于品牌迅速成长无疑有很大的促进作用，各商家利用消费者获取的信息不对称用各种方式误导消费者的判断，努力塑造一个国际化或者甚至塑造成一个国外品牌的形象。这种现象的泛滥以及不断的浮出水面将直接导致中国品牌的诚信缺失。消费者一方面不再相信国内生产的品牌，另一方面又苦于找不到真正的好的国际品牌，消费者再一次陷入消费心理迷茫甚至更大的误区。有些企业扮演洋品牌的角色侥幸逃脱监管并成功转型并形成榜样，在这种利润、发展与侥幸面前，将会有企业义无反顾的投入产品造假与宣传造假。这种怪圈将消费心理与商家心理拖入到一个恶性循环，在没有成熟的监管的情况下，这种情况可能还会反复出现。

1/2 记录数:2  首页 上一页 1 2 下一页 末页 造价信息