涂料企业应构建可复制的微博营销模型

    随着互联网的飞速发展，微博营销成为众多商家推崇的营销方式，其传播速度快、覆盖范围广的特点能够营销强大的品牌宣传效应。但是，面对微博营销针对性弱、管理缺乏规范的现状，如何构建一种可复制、长效的微博营销模式成为亟待解决的问题。近期，金山旗下的电话大头贴微博热点营销引起了强烈反响，该案例对于涂料企业来说是可复制的，极具借鉴意义。　　　　金山旗下的电话大头贴微博营销搭乘了《步步惊心》的车，承载的物料是张GIF图片。

　　在电视剧《步步惊心》热播效应的影响下，在短短的几天内，这条微博信息累计转发近2万（新浪和腾讯）。涂料企业可从中该案例中汲取微博营销的优秀经验：　　　　1、热点可复制。金山电话大头贴同样形式的GIF微博营销已经成为一个系列，在此之前，金山的营销已经针对“乔布斯离职”（转发约3万）、“李双江之子打人”（转发约1万）等热点事件均做了传播。任何时候，针对突发焦点事件，金山其实都可以依样画葫芦，取得很高ROI的炒作。　　　　2、策划成本递减。很多涂料企业目前还未配备专门的微博营销专职员工，或者有的话也只有一两个。在保证足量的内容更新之外，还需要大量精力策划亮点微博，这并非易事。借鉴可复制的微博热点营销系列，涂料企业可以轻松完成微博热点营销，大大地缩减了策划成本。　　　　3、对新品推广更具价值。可复制的微博热点营销模式因操作成熟，更有助于新产品的宣传，减少了推广过程中的阻力。　　　　从金山的案例中最值得学习的一点是，涂料企业要善于发现通用的营销模型，让热点营销变得可复制、可循环利用。

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