低价策略不可行 营销思路应转向品牌价值

    当下，价格已经不是涂料消费者关注的重点，他们把更多的关注点转移到产品性能、环保等方面。以前消费者可能更关注价格，但随着消费理念的成熟，他们不会单纯因为价格而选择，更重要的是分析性价比，价格只是很小的一方面，质量和环保因素逐渐成为重点考虑的因素。　　　　业内人士分析道：“消费者选择品牌涂料产品的想法更加清晰。在这种情况下，影响消费者的决定因素不再是低价格，而是所能提供的价格及服务是否能满足消费者对产品、服务或者消费心理各方面的要求。”　　　　涂企营销思路转向品牌价值　　　　消费者心态的转变促进了涂料企业营销策略的转变。对于涂料企业而言，将来给消费者提供的价值要超出价格才能得到青睐，而新产品、新工艺的升级必须要时时更进。　　　　与此同时，涂料企业更需努力地塑造自身品牌，即便是促销，也要努力维护自身形象。家装市场表面的沉静其实是“回归理性”。涂料行业要做出更优秀的东西，努力提高核心竞争力，提高产品质量与服务品质。　　　　现在涂料产业发展迎来品牌时代，企业注重打造品牌，也更重视终端的媒体传播，这一方面能促进自身品质的提高，另一方面也在向消费者潜移默化地传播“品牌标准”，而这个过程，也是涂料企业营销理念的提升。

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