“诊脉”五金灯具行业：营销陷入十大困局

    2011年的五金灯具市场萧条满布，商家前“门庭冷落”，企业陷入“寒冬”，笔者剖析五金灯具行业，发现整个行业陷入了营销的困局。　　　　品牌困局　　　　症状:虽然一些灯饰企业已经开始注重品牌建设，导入CIS，以全国连锁加盟店的形式，开始了企业自身品牌的推广。但总体来看，灯饰企业的品牌构建，还处于初级阶段。　　　　现象一:品牌经营观念的误区。　　　　现象二:广告策略并非基于品牌策略。　　　　现象三:做了VI，但品牌核心价值不明确。　　　　现象四:以销售为中心，而非以品牌为中心。　　　　现象五:没有品牌战略目标。　　　　现象六:缺乏强有力的通路品牌。

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