家居企业：“十一”冷场 节日营销风光不再

    备受家居业关注的“十一黄金周”在无数遗憾声中黯然离场，在楼市调控后的低迷市场背景下，十一曾被不少家居企业视为本年度翻盘的机会。尽管优惠折扣、现金抽奖、样品特价、赠品礼包、限量抢购等活动一波接一波，规模和力度堪称一年之最，但消费者并不买账，来自各商家的客流和销售数字凉意袭人。　　　　“客户在哪里”？　　　　“十一黄金周”的最后一天，今朝装饰常务副总裁汪晓兵发布了一条微博：“客户在哪里寻寻觅觅；现场实况冷冷清清；销售人员心情凄凄惨惨戚戚。”虽然是只言片语，但却是对今年国庆期间众多家居企业的真实写照。　　　　尽管平淡了一整年的家居市场盼望十一能够注射一针“强心剂”，但结果似乎并不奏效。汪晓兵表示，十一期间客流同比减少了50%以上。圣象地板北京公司营销总监王庆强也表示明显感到客流较去年明显下降。“从今年五一开始市场就不太好了，但十一比五一还要差”，他坦言，传统的“金九银十”盛景不再。意风家具董事长温世权也透露，今年十一北京市场销售额较去年减少了约30%，并称“黄金周”对于家居行业的含金量“绝对没有体现出来”。　　　　卖场方面，红星美凯龙京沪·西南大区总经理王伟介绍，今年十一红星美凯龙的销售整体上比去年有12%左右的提升。居然之家运营总监张晨表示，七天的客流量有所下降，但客单价提升，最终销售额与去年基本持平。东方家园家居广场副总经理殷玉新称，黄金周期间玉泉营店销售额比去年同期增幅达18%。然而，记者了解到，与各大卖场往年动辄近30%的销售增幅相比，今年的业绩并不令人感到快慰。　　　　虽然早在十一到来之前，各商家便已纷纷调低了市场预期，但面对客流和销售不振的事实时仍颇感无奈。冷清，成为今年十一的关键词。　　　　一位不愿透露姓名的业内人士甚至指出，即使是那些所谓业绩飘红的企业，也不乏出于“唱兴市场”的考虑而强作欢颜。

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