家居建材促销活动勇闯六关之“360度传播”
现在的传播媒体实在比较多,除了传统的电视、报纸、电台、单页、海报等,互联网、移动手机、楼宇LED等新兴媒体也是层出不穷,不断的被广泛应用。当然,我们在做终端促销活动时可能用不到那么多媒体,但是媒体的不断丰富也给我们提供了更多的选择机会。 笔者一直从事家居建材营销行业,认为有效的传播攻势对终端活动的效果会起到积极的推动作用,反之会使活动效果可能会大打折扣。终端活动传播犹如一张无形的大网,织好网才有可能将潜在目标客户一网打尽,无网而不胜。 笔者凭自己的从业经验认为家居建材终端活动传播应进行“360度传播”,多角度突围,现将终端常用的传播途径、方式和注意点进行总结如下: 1.外围部分 1)场地:终端活动场地有时候选择在户外,有时在店内或者卖场内,很多时候活动场地本身就是一个很好的宣传媒体,尤其是在户外做活动的时候,比如某县级的广场,本身资源稀缺,你去了抢占了位置,就起到了“定海神针”的作用。 2)单页:重点小区插楼,广场、大型超市、交通要道等人群集散地发放。 3)海报:重点小区户外张贴、电梯张贴、临街张贴等。 4)条幅:临街悬挂、小区悬挂等。 5)宣传车:租用宣传车进行城内交通干道巡回,有条件可配喇叭。 6)路演:通过各交通要道的路演进行巡回宣传。 7)短信:通过购买小区业主手机号码、对老客户手机号码整理等建立号码数据库,编辑活动内容短信进行群发,精准传播。
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