低碳环保家常菜 卫浴广告语同质化现象严重

    “健康环保新生活”、“健康生活精彩演绎”、“健康的生活舒适的享受”、“健康人生恒久承诺”……在大街上、在电视广告上，大大小小的卫浴广告语都大同小异，犹如“多胞胎兄弟”，严重的同质化让消费者很难辨认甲乙丙丁。　　　　能打动消费者的广告称之为好广告。好的广告语会说话，因为它就是品牌的“号角”。优秀的品牌广告语不仅能让消费者第一时间对这个品牌产生消费欲望，更能让消费者产生对产品的偏好和喜爱，改变消费者的选择，让消费者产生对某一个品牌的忠实拥护。广告主题、广告词、广告投放方式、表现形式等等都能影响消费者的消费意识。比如国际卫浴品牌科勒卫浴，其广告语主要围绕“艺术、创意、生活”，讲的是科勒用创意让生活更艺术化。这是科勒卫浴的核心追求，也是科勒产品打动消费者的卖点。　　　　据专业资料显示，未来5年，中国厨卫市场有3000亿元的厨卫市场空间，厨房、浴室产品几乎每年都以20%的比例高速增长，整体卫浴的增长率达26%，浴室柜增长率将高达40%以上。一个朗朗上口、过目不忘的广告语将为抢夺市场打开前哨阵地。　　　　广告主题千篇一律，“低碳环保”成“家常菜”　　　　名词解释低碳，英文为low，意指较低(更低)的温室气体(二氧化碳为主)排放。　　　　人们常说的“低碳环保”是时下最流行的话题。低碳、环保对陶瓷卫浴企业来说是成本也是口号，就社会发展来说又是一种生产力。这也自然成了消费者消费时考虑的重要条件。“低碳环保”已不是什么陌生词汇，而在实际卫浴产品中真正“低碳环保”的有几个呢?又有多少能落到产品上呢?“内行看门道，外行看热闹”，卫浴行业与其他广众的行业不同，卫浴行业日常受关注度很少，很多消费者根本不知道有哪些品牌，直到要购买卫浴产品时才“临时抱佛脚”地去大概了解一下。或者偶尔在哪里看到广告，知道了某个品牌。但是在面对上百个牌子时，消费者怎么来选择呢?有经济条件的是看品牌，没条件的是看性价比，各求所需。如果一个品牌有一个“与众不同”的广告主题，能让消费者一看就留下深刻的印象，产生联想，随之便会产生购买欲望，自然而然这个品牌的产品也就不愁卖不出去了。　　　　消费者林女士对笔者说道：“现在的品牌太多了，看得人眼花缭乱，广告也是多如牛毛，而且仔细一读，基本上都是千篇一律。多数是什么低碳、环保、节水、引领生活之类的主题，很难去分辨谁是谁，看着头都大了。”　　　　广告词大都走“寻常路”　　　　没有一个品牌的发展之路是顺利无阻的，他们都经历了艰难困苦的创业和打拼。好的广告语也不是凭空想象出来的，而是需要对消费者深刻洞察和对品牌自身发展方向的理解及把握。正如安蒙卫浴总经理安晖所说，上海卫浴展是国外卫浴品牌进军中国市场、国内卫浴品牌升级的战略基地，也是国内外高端品牌的必争之地。想要在这时尚、前卫、科技的竞技场力压群雄，成为焦点，在宣传手段上，自然也需要“不走寻常路”。一句让人眼前一亮的广告语是一个品牌的“冲锋号角”，是一个品牌无声的吆喝。而它必须符合五个法则：

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