盲求价格战 橱柜商忽略产品核心竞争力

    橱柜行业在国内起步虽然较迟，但是发展确实非常迅猛，而且作为一个低门槛的产业，也吸引到很多人纷纷涉足橱柜行业，这也直接造成了这个圈子的商品良莠不齐、品牌恶性竞争严重的现象，放眼当前合肥家居建材卖场，我们经常会发现会有很多橱柜品牌都胶着在商品的价格之上，以期望用盲目的降价来吸引消费者的注意。　　　　事实上，橱柜产品作为近年来才开始被热捧的产业，其最大的核心优势就是“整体”、“定制”，可各大橱柜品牌硬是将橱柜产品按照标准化产品的模式将其组成了套餐，并且无限地放大其价格优势，一个比一个价格低，将消费者所有的注意力都集中到产品价格上面，而忽视了定制产品最核心的品质和服务！可是他们忽略了，本来橱柜业作为一个定制行业，橱柜产品作为定制产品，只要材料配件和外观设计等方面稍有差别价格就会差异，产品单价完全不具备可比性。可各大橱柜品牌硬是将橱柜产品按照标准化产品的模式将其组成了套餐，并且无限地放大其价格优势，并且一个个都拿出“看谁能够更低价”的姿势来给自己的竞争对手看。　　　　目前中国橱柜业已经由机会式增长正式进入策略式品牌竞争阶段，以前各自割据一方相安无事的时期一去已经不复返。目前除了专业橱柜品牌之外，装饰公司系、厨电系;电器系，配件系等也进入了橱柜，最近了解到连陶瓷和卫浴行业也进入了，甚至在一个经济水平一般的小县城里可以看到二十多个橱柜专卖店，套用业务人员的一句玩笑叫“中国橱柜已经撕内裤阶段”。　　　　自橱柜销售借鉴“套餐”模式将指定长度的地柜、台面和吊柜组合并与烟机、炉灶、星盆等进行捆绑销售后，一时“套餐”模式在橱柜业风靡一时。特别是2010年以来，科宝博洛尼推出了9980元整体橱柜套餐、欧派推出了9680元整体套餐、皮阿诺推出了7960的“杜拉拉升值套餐”、华帝橱柜推出6666元套餐，志邦推出了6500元整体橱柜套餐、我乐推出了5999元整体橱柜套餐，百V推出了2830元凯诚UV板橱柜套餐。

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