家电行业“预亏” 降价找出路

    家电行业第三季度财报公布在即，而其预报的发布正如火如荼。纵观诸多业绩预报，“亏损”、“大降”已成不少家电企业第三季度业绩的关键词。　　　　面对亏损现状，家电企业纷纷开始降价促销，期待以此手段“转危为安”。然而，在业内专家看来，开发真正满足消费者日益增长的需求的产品，才是家电企业的真正出路，毕竟“抓住消费者才是关键”。　　　　行业现状　　　　业绩不佳多家企业“预亏”　　　　日前发布的东海证券家电行业研究报告提到，目前我国家电产品销量仍然保持一定的增长速度，但增速同比下滑较大，尤其是今年第三季度的销量增速明显低于第二季度的增速。　　　　自房地产调控政策实施之后，我国商品房销售面积增速逐渐平缓，市场对家电产品的需求也随之递减。不仅如此，欧债危机的阴云尚未消散，这也使得我国家电产品出口面临了较大的不确定性。　　　　的确，近期相继发布的家电行业上市公司三季报预报也让人担忧。据名策数据统计显示，截至目前，在行业内已发布三季报预报的26家企业中，康佳集团股份有限公司和深圳市同洲电子有限公司两家企业预亏，另有美菱、圣莱达等5家企业的业绩也出现预降。　　　　原因分析　　　　成本高企国产品牌盈利难　　　　记者查询多家企业三季报预报发现，家电企业业绩亏损或大降的原因有以下几个方面：　　　　首先，今年以来，国内彩电、手机业务竞争日趋激烈，产品价格不断下降。随着产品更新速度加快，公司的研发成本和制造成本也有所提高。　　　　其次，外资品牌在中国市场采取低价倾销策略，以抢占中国市场份额，整机的零售价格不断下降，国产家电品牌的盈利空间不断被挤压，国产品牌盈利水平大幅下降。

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