房产限购政策波及家居市场家居行业谋出路

    近年，上游房地产的限购政策所带来的影响波及到家居市场，不少家居企业开始积极拓展新渠道，用渠道多元化缓解渠道成本压力，有的企业则致力扩大品牌影响力，提升服务，塑造品牌形象。这些都成为推动家具企业建设独立店的因素之一。　　　　独立店与卖场相辅相成　　　　独立店的迅速发展让不少业内人士猜测独立店是否会和卖场形成竞争。红苹果家具总经理王家峰表示，独立店是行业的必然趋势，它不仅能全面展示企业的产品，还能满足消费者体验的需求，这都是品牌企业亟需的。　　　　也有业内人士认为，独立店更多是作为一个展示平台和渠道，不是为抢夺消费者而设立的。今朝装饰副总裁汪晓兵表示，独立店不一定是家居行业的趋势，只是企业展现自己特色并让消费者了解和接受的重要平台。汪晓兵认为，独立店最主要的是结合自己公司的特色，更好地让消费者感受体验，当然也不排除通过这种方式为自己带来更多的利润增长点。　　　　如何独立选址、产品、定位有讲究　　　　品牌独立店，是独立于传统零售渠道，包括家居卖场之外的专卖店、体验店。它不仅具有精准的客户定位还着重强调品牌，不仅能全面展示产品，同时还能灵活策划大型营销活动。但开设独立店和使之发展存活却并不容易。　　　　纵观京城家具独立店，不难发现，诸如百强、曲美、美克美家、超舒适等独立店皆选址讲究，多位于三四环附近，毗邻商业区，且交通方便。此外，经营良好的独立店无一不是产品丰富，拥有的产品系列、门类齐全，产品线完整。而且风格准确、设计考究，定为中高端和高端。　　　　此外，独立店的另一竞争优势在于，面积大，能够完整地展示企业产品，不同空间场景的布置能给消费者最直观的感受。它既不受制于渠道，又可规避卖场租金高、品牌间恶性竞争等问题，更拥有醒目的品牌形象，能体现品牌的档次。

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