温州家具产业发展历程及问题分析

    1994年5月，由中国家具协会和无锡市人民政府联合主办的“1994全国家具展览订货会”在江苏省无锡建材家具批发市场举行。温州家具同业会组织13家企业抱团参展，一举打响了“温州家具”这一区域品牌。可以说，此次展会是真正的“价廉物美”，而“温州家具”也因此名噪一时，当时与之齐名的仅有广州家具。业内分析人士认为，在2005年前，“温州家具”的原创水平在全国已算领先的。在“2005年中国家具商贸之都”杯原创家具设计大赛中，温州澳珀家具有限公司董事长兼首席设计师朱小杰设计的清风椅获得最高金奖荣誉及2万元奖金。由此，以朱小杰为代表的温州家具设计师成为中国家具原创的中坚力量，不仅在国内各种展会上频频得奖，更是受到国际家具界的肯定与关注。2009年，朱小杰成功地在德国科隆展上展出了“温州设计”，惊动全场。　　　　同年，华奇家具拿下了全球工业设计最高奖——“红点奖”。至此，“温州设计”也开始在世界上显山露水。错失发展机遇让温企落后即便有如此多的殊荣，也难掩近几年温州家具企业老总“徘徊在十字路口”的疑难。　　　　虽然依靠平阳和沧南2个家具园区的建设，已基本解决了温州家具企业用地紧张的烦恼，但来自顺德、东莞等实力雄厚的家具行业集散地的市场挤压与省内玉环、杭州、宁波等地家具业的羽翼渐丰，还是让温州家具业感到发展压力越来越大。再加上受其他大环境因素影响，近年来，温州家具企业参加展会的数量也在逐年减少。除少数企业和产品外，温州家具品牌在市场上的认可度正陷入尴尬境地。回头来看2个家具园区的建设，这虽能有效解决很多温州家具企业用地难的问题，但在协调土地建设、资金问题等方面，长时间内耗费了企业大量的精力和财力。　　　　以至于之前的3-5年时间里，当中国房地产业和家具业处在发展黄金期时，温州家具企业的主要精力没有全身心地投入市场拓展和品牌推广中，最终错失了这一发展机遇，反而是其他地区的家具业很好地把握住了此次发展机遇，并逐渐声名鹊起。　　　　销售模式仍是简单供货　　　　温州家具发展至今也有20多年的历史了，从小作坊开始起步，在没有产业链、市场不成熟的情况下，发展成为今天有一定区域性知名产业，实属不易。但在步入行业发展的调整期后，温州家具业却忽略了对品牌的持续打造，在市场销售上多数还是以简单的供货模式发展，这是温州家具业亟须调整的。我们可以发现，现在区域品牌影响力的下滑、产品品牌的欠缺、人才的匮乏、产业链的削弱等已然成为温州家具业这几年继续发展的羁绊。　　　　毋庸置疑，“温州家具”这一区域品牌还有待大力提升。如鞋和服装，在一大批牌子里，若你说自己是温州的，那么，消费者就会对你另眼相看。这是因为温州的鞋和服装名气是众所周知的，一直是市场认可的。　　　　其实，温州市家具商会自新一届理事会成立以来，正在积极考虑并着力推动由政府协调和指导、联合行业组织与企业、共同打造家具产业的公共支持平台，为温州产业的发展作出努力。但因为相对于浙派、海派的家具品牌，温州家具的品牌尚未形成一定的区域优势，缺乏影响力。所以，摆在温州家具企业面前非常严峻的问题就是行业优势、区域优势的不断削弱。　　　　人才缺失导致后劲不足　　　　在业内，人才匮乏可以说是屡见不鲜的话题。但对温州家具业而言，这个问题被热切关注应该说是近几年的事。这并不是说以前温州家具业就不需要人，而是前些年没有研发、设计和管理人才，企业照样能运行、赚钱。但是，随着原材料全面涨价;“电荒”、“用工荒”等资源短缺的出现;出口退税率的调整;产品同质化竞争更加激烈;企业创新能力和管理能力日益捉襟见肘时，企业感受到了从未有过的压力和危机。所以，温州企业家强烈意识到人才的重要性，尤其是研发、设计、管理、技工等人才之需求，更是迫不及待。　　　　另外，川派家具的发展经验也值得温州家具企业学习。川派家具为什么在短短10年内发展如此快?这与企业的定位和努力分不开。如全友、好风景、掌上明珠等通过准确定位及品牌推广在市场上赚得盆满钵溢。在这方面，温州新任会长王东升也有独到的见解。其关于打造中国奢华家生产基地的定位，无疑就为温州家具行业未来的发展指明了方向。当然，要实现这个目标，还有很长的路要走。

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