家电下乡取消成定局 企业未来发展遇考验

    家电下乡成绩卓着　　　　从开始试点到现在，4年过去，家电下乡活动取得了亮丽的销售成果。最新统计消息数据显示，到今年8月，已累计销售下乡产品1.8亿台，实现销售额4050亿元，发放财政补贴460亿元，就拿2011年来说，前9个月家电下乡产品就销售7477万台，实现销售额1881亿元，同比分别增长42%和62%。　　　　从企业看，海尔集团、海信集团、美的集团仍居销售额前三位，占当月家电下乡销售总额的三成;从产品看，空调、彩电等产品同比增长70%以上，增长势头好于其他家电产品，显示了农村市场的特殊性;以地区来看，山东、河南、四川三省销售额环比增长超30%，增速高于其他地区。　　　　中国家电协会理事长姜风认为：“家电下乡政策实施两年多以来，激发农村市场消费需求和拉动内需、推动家电企业渠道网络布局和渠道下沉的效果已经达到。随着农村家庭家电保有量的提升，农村市场消费需求将常态化，由原来的高增长转向平稳增长。”　　　　政策结束已成定局　　　　不过根据国家有关部门的规定，政策如期结束已成定局。据悉，财政部、商务部、工业和信息化部已于日前联合下发通知：2011年11月30日，山东、四川、河南、青岛三省一市家电下乡政策如期结束。自2011年12月1日起，户口所在地为三省一市的原补贴对象购买家电下乡产品(含地方自主增加品种)，不再享受财政补贴政策。其他省市也将按照执行4年的计划分阶段结束，后续推广的省、市、自治区按计划最后结束时间为2013年1月底。　　　　这是三部门首次明确了家电下乡政策的退出时间表。通知要求政策到期后，三省一市家电下乡销售企业要督促原所属备案销售网点立即撤下“家电下乡指定店”标志，撤掉店内所有家电下乡有关宣传材料，取消家电下乡专区(专柜)，不得利用家电下乡名义进行任何形式的宣传。在三省一市未销售完的家电下乡产品，可以作为普通商品继续销售。　　　　企业未来前景怎样　　　　据了解到，由于在家电“以旧换新”优惠进入倒计时，各地掀起了一股家电换购小热潮。9月份家电下乡销售量达到908万台，实现销售额242亿元，同比分别增长50%和67%。不少市民纷纷赶在年底补贴政策到期前享受最后的实惠，家电销售及回收数量不断增加。由于市民家中的废旧家电都去“以旧换新”了，二手家电市场门庭冷落。10月25日，记者在旧货市场看到，商铺门前顾客稀少，一些商铺甚至处于歇业状态。　　　　余心蝶表示，家电下乡政策可以说是顺应了广大农村市场对升级家电产品的需求，而并不是农村市场的需求依赖家电下乡政策的延续。无论是否有政策刺激，农村市场空间都很大，今后依然会有较好的发展前景。9月份家电下乡数据一改前几个月增速放缓、呈现快速增长的态势，主要是由于家电下乡政策即将到期，提前释放了部分需求。　　　　不过也有业内人士由于家电下乡政策的到期而为企业表示担忧。一个是市场透支问题。中国电子商会副秘书长陆刃波认为，家电下乡政策实施激发了农村消费者对家电的购买欲望，实现了销量的增长，但在销量剧增的背后是农村家电市场的政策性透支，并且这种透支在今后一两年内必将显现出来。另一个是农村市场竞争或更加激烈。企业在此形势下将调整市场策略，从而引发新一轮的竞争，一些品牌力、产品力、渠道力弱势的企业将面临淘汰风险。

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