中小涂料企业品牌经营意识薄弱 节节败退

    五六年前，在中国涂料之乡顺德，一些涂料企业的门口经常会有来自全国各地的经销商怀揣现金或支票请求厂家发货。那时，中小涂料企业的产品销路很好，销售利润率超过50%不算高，70%～80%都很正常。而今，虽然全国大大小小的涂料生产企业有近9000家，品牌有上万个，但是中小涂企的好日子似乎已不复返。大品牌、洋品牌在消费者心中占据的位置越来越不可替代，中小涂料企业的生意越来越不好做。统计显示，今年1～7月，60%～70%的中小涂料企业面临生存困境。　　　　究竟是什么原因导致中小涂料企业的经营状况走下坡路？分析人士认为，主要是由于国家宏观经济的调控、抑制房地产过快发展导致连锁反应，制约涂企产品销售。另外，涂料产品供过于求，造成了众多小型涂料企业生意不火。笔者经过走访调查，了解了中小涂料企业的真实状况，发现了中小涂料企业自身存在的一些问题。　　　　大部分中小涂料企业既没有资金优势，又没有技术实力，生产设施简陋，环保意识低下，以往多靠低价竞争生存。随着行业新标准对安全环保的要求越来越高，这类企业往往成为各地治污打击的对象。一部分小型涂料生产企业由于订单偏少，生产线开开停停，有的甚至干一天休两天。　　　　江阴市某涂料厂长张先生表示：“由于近年来涂料市场竞争激烈，我们的生产经营陷入艰难境地，企业年年亏损。加上目前的环保压力，我们已无力支撑。不过我认为，即使是关停，也是一种机遇。我们还可以通过资产重组，实现产业转型和可持续发展。”　　　　当前涂料市场已经从价格竞争走向品牌竞争，而中小涂料企业的品牌经营意识普遍薄弱，同质化现象越来越严重。产品缺乏个性化的核心竞争力，定位不清，品牌及产品炒作人云亦云。别人环保，他也环保，别人净味全效，他全效净味，企业连自己产品的卖点都找不准，获得消费者的青睐也就成为奢望。

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