芙蓉姐姐都瘦了，“洋”地板好意思不瘦吗？

    近期，“达芬奇”缩水了，动车追尾了，芙蓉姐姐瘦了，红十字让郭美美拖下水了……社会新闻惊悚化、娱乐新闻科幻化，现实版“大片”的海量冲击，让公众的神经一次次“被淡定”。在以上举例的事件中，缩水的“达芬奇”和减肥的芙蓉姐有着高度的交集，同样成名已久，同样减肥缩水，不同的是芙蓉姐减了体重涨了身价，达芬奇减了物流少了认同。　　　　记得电影《大腕》有句台词说：什么叫成功人士你知道么？成功人士，就是买什么东西，都买最贵的，不买最好的。所以，我们做房地产的口号就是，不求最好，但求最贵！听起来调侃搞笑，可实际上却一针见血。有一回在上海红星美凯龙，一台湾人买地板，一样的材种第一家店标价“2888元/平米”，第二家店标“8888元/平米”，他二话没说选了后者，理由是人家是洋品牌。原本花高价买洋品牌的人多半是为了炫耀一把，谁知“达芬奇事件”一出，炫耀不成还被嘲笑了一回，花了钱还丢了脸，谁受得了？　　　　老百姓总会好奇，这天价地板到底凭什么那么贵？通常情况下，人家贵得是很有道理的，比如原装进口，珍稀材质，精湛工艺，甚至还有名家设计、历史悠久等等附加值。但据2011年在上海举行的“世界地板大会”报告指出，中国的地板产量和出口量均占世界首位，有大量欧美品牌在国内有代工工厂，也就是说“洋”地板有极大概率也是出口转内销的产品，所谓的“原装进口”就很值得推敲。在地板类产品的成本中，60%左右集中在原材上，像红木、乌木等珍贵木料本身就价格不菲，产品价格自然居高不下。另外，从科技含量上讲，各品牌之间的产品在功能性上没有根本差别。所以，与化妆品相比，地板的成本相对透明，功能也很直观，所以目前地板的定价均是以原材为主、品牌价值为辅的状况，“洋”地板的贵兴许是材质贵、品牌价值高，不过更有可能的是“虚胖”。那为何天价“洋”品牌依然大行其道？想来这已经不单纯是经济学能解释的问题，还得用上心理学。　　　　中国的消费者普遍“崇洋”，对欧美国家的品牌更有由衷的青睐。不可否认，洋牌子在外形设计、工艺技术、文化塑造等方面处于世界尖端位置，所以人家可以贵得理直气壮。另一方面，本土地板品牌也默认了这一点，普遍缺乏底气，所以在品牌推广、产品宣传中喜欢融入许多西方元素，甚至索性搞个外国血统，以博得消费者的认同，欧典事件就是一个典型的案例。　　　　借用中兴百货一句很经典的广告语：中国的文化自尊，已经沉睡百年，在文学、音乐、美术、建筑上杰作稀少；在流行文化的领域，国际上完全没有，属于中国人创意的伸展台。如果说在汽车、手表等领域我们需要更多时间奋起直追，那么在功能相对单一的地板领域，完全有能力树立自己的品位和自信。不过至少我们看到还有许多品牌坚守自尊，傲然自信，如一直走传统“家文化”概念的大友地板，通过产品传达家和人和、万事兴盛的东方价值观，并以高性价比的路线，让更多百姓能提高生活品质，共同营造幸福美满的家庭梦想；以清雅路线见长的书香门地地板，是将中国古典文化融入产品与营销，以展示东方美学捍卫本土品牌的独有品位……　　　　任何成功的品牌，无外乎过硬的产品、务实的经营、创新的思路、独特的品位和悠久的历史，中国市场又何止一个达芬奇？有多少品牌在浮华的消费观念下“虚胖”？但可以相信的是，高价值的品牌与价格的高低无关，而与独特表现的品牌风格、务实诚信的经营方式、稳定可靠的产品品质及追求变革的创新态度有关。

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