透析《蓝精灵》热映背后涂料业植入营销潜力

    美国哥伦比亚影片公司和索尼动画影视公司制作的3D电影《蓝精灵》上映以来，票房成绩一路攀升。索尼于8月10日宣称，目前北美累计票房已达7880万，上周在海外23个地区上映，均取得当地票房冠军，目前该片全球累计票房超过了1.35亿美元。而此前，电影制作方为了作全球宣传，在西班牙马拉加市附近一个村子里，用9吨涂料把房屋的外墙涂成蓝色，打造了世界第一个“蓝精灵村”。在感叹电影《蓝精灵》强大的宣传效应的同时，笔者更加关注的是此片彰显的涂料业植入式营销的强大潜力。　　　　植入式营销又称植入式广告(ProductPlacement)，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目各种内容之中，通过场景的再现，让观众在不知不觉中留下对产品及品牌印象，继而达到营销产品的目的。　　　　把目光转移到热播的《蓝精灵》，9吨蓝色涂料打造的“蓝精灵村”同样可以是该涂料厂家植入营销的载体。可以预见，涂料厂家借助《蓝精灵》进行推广，其宣传优势和效果显而易见：一是受众数量庞大。其广告宣传能覆盖上千万甚至数亿的观众，全球多个地区，80后、90后、大人、小孩等不同群体。二是受众接触质量高。植入式营销既是一种隐性宣传，也是一种强制性推广。观众不能因为电影隐含了一些广告而拒绝精彩的影片内容，因此，植入式营销在受众接收广告信息方面处于较高层次。三是有利于带动终端销售。影片的热映配合观众“爱屋及乌”的心理，能够催生出许多衍生产品，从而带动相关产业链的发展。且不说带有蓝精灵元素的服饰、玩具、游戏等衍生产品具有强大的“吸金”能力，就拿涂料来说，受电影《蓝精灵》的影响，许多家庭在装修时或许会选用蓝色涂料，甚至是装扮“蓝精灵村”的涂料品牌，而这也是植入式所要达到的最终目的。　

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