多家机构就“CCTV曝光百度事件”发布报告

    北京时间8月16日消息，8月15日以来，百度再次遭到中央电视台多套栏目“曝光”。央视针对百度的搜索广告系统“凤巢”进行了“曝光”，更指其过滤虚假网站不力、收受虚假网站更高的费用以致网民受骗上当。这已是百度近年来第三次遭到央视的类似指责。　　　　今日，多家投行针对此事发布报告，部分摘录如下：　　　　摩根士丹利：百度股价或承受压力：　　　　摩根士丹利认为，尽管很难估计此次事件的影响，百度的股价预计将面临压力。2008年央视播出曝光百度的节目后，百度股价在其后的一个月内下跌了40%左右。　　　　与前两次曝光相比，央视此次对百度曝光的范围更广，不仅局限于医药广告方面，这部分业务估计占百度销售额的10%到15%。2008-2010年，百度销售额的复合年增长率为66%，其中主要动力是每用户平均收入（ARPU）而不是用户数量（ARPU对百度收入增长的贡献率为58%，而用户数量的贡献率为42%），前者的增长则主要得益于搜索广告关键词价格的提升。　　　　摩根士丹利的报告还称，如果百度的市场份额下降，越来越受欢迎的搜狗搜索可能在付费搜索市场后来居上。　　　　StifelNicolas：维持百度“买入”评级，目标价190美元　　　　StifelNicolas的报告指出，作为一个拥有单季度拥有29.8万广告客户的搜索引擎，必然会面临虚假广告客户的问题，但这个问题非百度独有。StifelNicolas通过与业内人士的对话发现，在培训其销售团队甄别虚假广告主、和拒绝收受虚假广告主的广告费上，百度还有很长的路要走，但相信百度正在往这个方向发展。　　　　报告同时表示，百度的用户不大可能因为此事放弃使用百度搜索，百度的搜索增长也不大可能因此停滞。此外，虚假广告主为百度所贡献的收益应几可忽略不计。StifelNicolas维持百度的“买入”评级，并给予190美元的目标价。

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