曾欣：绿色产业链推动房地产发展

    绿色产业链是一种新的发展模式。在整个产业价值链中，促进各个环节的绿色发展，实现与自然、与社会各相关群体的良性互动，达到短期利益和长期发展的统一，实现产业的可持续发展。　　　　作为地板业的龙头企业，圣象集团的口号是“绿色产业链推动房地产发展”。8月18日，2011博鳌房地产论坛现场，圣象集团副总裁曾欣介绍，圣象从林业资源、基材、工厂、研发、设计、服务等方面来应对保障房、精装修房、商业地产的需要，很集中的体现在品牌优势，提高楼盘附加值和产能优势，满足全国地产装修需要。此外，圣象还具备产品优势，样式多、研发能力强、创新步伐快，能够为消费者提供多样化的产品解决方案。特别是圣象还有一个覆盖全国的网络，在服务也极具优势，为消费者提供及时的服务。也就是说圣象在发挥现有的品牌、规模、品质服务等综合优势基础上，能够凭借绿色产业链不断增加附加值，谋求与上游产业长期深入合作。　　　　楼市调控不断升级，作为和房地产关联紧密的家居行业，圣象面临哪些影响？曾欣认为，房地产调控已经成为一个常态，政策调控目的是为了促进房地产健康发展。他预计，在宏观政策调控下，房地产市场新的投资机会很可能向精装房、商业地产以及保障房刚面倾斜，成为一个新的增长点，将为家居业为圣象带来巨大的市场，面对新的发展空间，如何获取新的利益将成为圣象面临的一个挑战。　　　　一直以来，中国地板业都以物美价廉在国际市场中占据一定的份额。据曾欣透露，圣象整个销售网络中，国外市场占比约1/3。近期，美国公布了对中国地板业的“双反”调查结果，被调查的169家中国企业中有127家企业按70%征税。短期来看，将削减中国企业的国际市场份额，如何应对？　　　　曾欣称，企业不一定非得去“触霉头”，而可以通过研究当地的政策法规，选择其它的路径进入当地市场，“避其锋芒”，以此来规避调查。此外，“双反”也给中国企业敲响了警钟，不能够仅仅靠价格优势来获取市场，更要提高自身产品的质量，提升核心竞争力。从长期来看，“双反”是一个大浪淘沙的过程，真正有竞争力的企业才会笑道最后。　　　　近日，“达芬奇家居造假门”引起广泛关注。同属家居行业，曾欣从业内人士的角度进行了解读，他认为，达芬奇事件是假冒、不诚信，说明了中国企业对自身品牌的不自信，如何形成核心竞争力，打造真正有价值有影响力的品牌是所有中国企业应该关注的问题。

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