个性化营销提升橱柜行业销售业绩

    十多年前，当整体橱柜作为外来概念被引入到中国时，很多人并不看好它。但是，随着消费者收入及消费习惯的变化，整体橱柜越来越被重视。据了解，近年随着消费市场的扩大，橱柜行业引来了家居行业其他品牌的加入，家具、地板等品牌在巩固原有产品的同时，也将橱柜这一产品纳入生产线，形成了独具个性的品牌模式.同时，橱柜行业的竞争也愈加的激烈.在如此众多的品牌中，如何打造有自己个性的品牌，提高品牌竞争力，成了当下人们关注的焦点.　　　　打造个性化品牌　　　　人们谈到品牌多指产品品牌。"品牌"(brand)一词最早源于古挪威语的"brandr",意思是"打上烙印"。如今,品牌的内涵已经远远超出了早期"识别"的范畴，例如，PhilipKotler认为，品牌就是一个名字、称谓、符号或设计，或是上述的总和,其目的是要使自己的产品或服务有别于其他竞争者;BurleighB.Gardner和SidneyJ.levy则认为，品牌是具有一组能满足顾客理性和情感需要的价值，它的创建应该注重开发一种个性价值等等。　　　　进入21世纪后，随着生活水平的不断提高，消费者的品牌意识日益增加，只有赋予个性的品牌才能让人印象深刻。品牌和人一样，要有自己独特的精神面貌，有了个性，才能得到消费者的关注，才能从众多产品中脱颖而出。作为品牌，在其品牌个性形成初期，背后强大的品牌策划者给予其明确的品牌定位：年轻、时尚、个性、灵活，甚至卓尔不凡，极大地符合了新时代消费者的需求。　　　　品牌个性是品牌特征的展示，它可以让人信服，让人崇拜，体现出品牌人格化的一种文化现象。可组装的橱柜模式非常符合现代生活需求，"简单组合·享受生活"的文化理念也与现代人的观念相符。品牌的最终目的，是使消费者在消费产品和服务时，能够产生一种心理和情感上的归属感，甚至对生活的乐观与积极向往，从而慢慢形成品牌忠诚度。

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