卫浴五金利润缩水 导致企业营业额下降

    近两年来的卫浴洁具市场并不太平，卫浴企业营业额不断下降，很多的国家的各种宏观调控政策和原材料市场的压力不断的加大，很多的卫浴企业难以承受压力都相继出现经营问题，难以维持生计。笔者走访卫浴市场了解到，洁具产品一般由出产厂家定出市场售价，但在销售过程中主要是由市场决定最终售价。消费者一般在选购时会货比三家，假如价格过高或与消费者心理价位不符，产品销路很难打开。　　　　原材料涨价　　　　据了解，从去年开始，铜以及生产不锈钢所需要的镍等金属材料价材料价格的大幅度上涨，氧化钴、锆和陶瓷色釉料等添加材料的价格翻倍上升，使得卫浴企业背上的成本大山已经越来越重。因此，导致洁具价格上涨的直接原因就是来自生产上游的金属材料。另外，卫生洁具属于高能耗产业，燃油等能源在总成本中所占比重高达20%，作为主要燃料的燃油前段时间价格强力攀升，使卫浴企业担子日益沉重。　　　　同时，大幅提高的还有物流费用和水电价格，成本压力已经蔓延到卫浴的整个产业链。　　　　据业内人士透露，在卫生洁具产品中，五金材料所占的成本几个月前为15%~20%，如今是20%~26%，不涨价几乎没有利润可言。在整个行业酝酿涨价的同时，原材料涨价也迫使企业进行生产工艺创新，提高产品质量。因此，王鼎明总经理认为，在原材料价格上涨的压力下，陶瓷、卫浴产品品质与技术含量越来越高将成为行业发展的必然趋势，由此也将带来生产成本的增加，所以，卫浴产品价格上涨并没有带给厂家更多的利润空间。但是，价格上涨却给厂家施加了前所未有的压力，厂家不得不提高产品利用率，消费者因此将能享受到更好的产品与服务，在性价比上反而更超值。　　　　渠道市场不畅　　　　不同洁具在质地、基本功能等方面差别不大，花色、模具制作的难易程度、款式的新旧等等是导致价格差出现的主要原因。洁具也属于工艺品，款式风格变化很快，就如市场上任何普通消费品一样，流行的产品价格自然偏高，而陈货商品厂家通过大减价的方式处理也合乎常理。另外，一些超市推出一系列特价产品作为DM的亮点，主要为了带动人气，但这款产品数量很少，很快被卖掉，许多消费者并不能真正买到此类超低价产品。

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