伟昌铝材：品牌战略谱写南海铝企神话

    全球著名饮料公司可口可乐的前总裁曾放出豪言：如果可口可乐在世界各地的厂房一夜之间被大火烧光，第二天媒体的头条一定是各大银行排队为可口可乐贷款，只要可口可乐的品牌还在，一个月内它会让所有的厂房在废墟上拔地而起。品牌的重要性在这位商界大佬的口中表达得极为形象。　　　　近年来，随着我国大规模的基建投资和工业化进程的快速推进，铝型材全行业的产量和消费量迅猛增长，起步较早的南海也顺势成为全国最大的建筑型材生产基地之一。然而，随着江苏、山东等北方地区铝产业集群的兴起，并不具成本优势的南海的铝材产业遭遇了强大的市场竞争。业内人士预言，铝材行业已经步入品牌经济时代，谁能将品牌做到最深入人心，谁就在市场上掌握了竞争的话语权。　　　　广东华昌铝厂有限公司就是这句预言的践行者。从一家名不见经传的小作坊式工厂，到如今拥有十几万吨年销量的铝企龙头，品牌战略是华昌写下成长神话最为浓墨重彩的一笔。　　　　后来者初尝“品牌”甜头　　　　1978年，改革开放的春风吹拂南中国，唤醒了在民间积聚多年的创业激情。随着室内外装修开始逐渐淘汰钢铁、木、水泥门窗，新型的铝合金门窗逐渐进入公共建筑和民用建筑，大沥在南海率先进口铝合金型材生产铝合金门窗。　　　　从那时开始，大沥以私营为主体的铝型材行业，随着市场的需求而得到发展，逐渐成为工商企业中的支柱。1984年，大沥本地人合伙开办的谢边铝型材厂的建成，开创了大沥铝型材生产的先河，当时那还是全国仅有的铝型材厂之一。到90年代，铝型材行业迎来大发展，多家铝材厂建成投产，部分企业还被国家建设部列为建筑铝合金门窗的定点生产企业，大沥的铝材产业已经小有规模。　　　　1993年，在大沥镇工业大道上，华昌铝厂的前身——南海奇槎华昌铜铝型材厂建成投产，从事铝合金建筑型材的生产，正值壮志满怀意气风发时代的潘伟深，从那里开始了自己的创业神话。一台旧的挤压机，几十名技术娴熟的工人，一个破旧的厂房，就是潘伟深所有的家当。虽然设备简陋，但是对技术和质量精益求精的他们，凭借良好的产品很快就打开了市场，当年销量很快突破1000吨。　　　　这个时期正是铝型材行业的卖方市场时期，产品供不应求，大多数厂家的商标意识还非常淡薄。作为一个铝材行业的后来者，潘伟深深知，要想在市场上赢过其他的大厂家，超前的战略意识尤为重要。也就在那时起，华昌的品牌战略从模糊渐渐成形。　　　　1995年，华昌设计出“WACANG及图形”商标，整体形状寓意太阳升起。1997年，“WACANG及图形”商标正式在国家商标局注册。同年，华昌铝厂新增加了表面处理生产线，产品成功从半成品转向成品。1998年，华昌为提升管理，加强质量意识，开始全面按照ISO9002标准进行质量管理，并在1999年获得权威认证机构方圆认证的证书。　　　　作为较早意识到应该树立自身产品品牌形象与企业形象的公司之一，华昌的产品赢得了品牌战略的主动性与先导性。到1998年，华昌的年销量已经达到将近30000吨，为建厂初期的30倍。

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