浅析：大品牌转战小家电 行业或将面临洗牌

    随着政策补贴的相继到期和退出、原材料价材料价格的持续上涨，今年上半年家电销量增长明显放缓，不少中小家电企业纷纷借道会展“掘金”，在20日举行的第六届中国(黄圃)小家电交易会暨小家电配件采购会上，来自全国的583家企业参展，开幕当天共吸引了全国各地的1万多专业采购商前来“淘宝”。对此，业内人士透露，今年以来，由于不少知名家电大品牌开始移战小家电领域，众多中小型家电企业竞争日趋激烈，面临着新一轮行业洗牌。　　　　家电政策渐退企业业绩缩水　　　　自2007年底以来，国家相继推出了家电下乡、以旧换新、节能惠民工程等特殊的财政补贴政策，极大地刺激了国内消费需求，使整个家电行业受益。据统计，在国家财政补贴政策的刺激下，2009年至2010年，国内家电市场整体规模保持了近30%的增长，家电企业在营收和利润上双线飘红，并引发了家电行业新一轮产能扩充高潮。　　　　然而，随着政策补贴的相继到期和退出，加上受原材料价格的持续上涨以及楼市新政的波及影响，今年家电销售业绩随之普遍下滑。笔者从家电行业研究机构中怡康日前发布的报告中获悉，今年上半年全国家电市场销售规模同比增长12.8%，增速同比下滑11.1个百分点。对此，业内人士何继琼认为，今年下半年家电市场的不利因素还将存在，一是产能过剩，二是城市主要家电品种拥有量饱和度提升，加之房地产市场销售低迷，家电市场消费状况不容乐观。　　　　大家电品牌转战小家电借道突围　　　　据了解，品牌大家电市场经过几轮激烈竞争，基本已进入大品牌平分天下的局面，为了寻求新的出路，不少大家电品牌企业紧盯家电行业纷纷布局小家电领域。如格兰仕、美的、海尔、志高等大家电品牌也纷纷携巨资，以品牌影响力的优势杀入小家电市场。　　　　对此，省家电协会秘书长谢德盛表示，小家电市场竞争也目前日趋激烈，不少小家电企业都期望借助小家电展来提高市场销量，以抢得更多的市场份额来突破重围。而小家电交易会无疑成为企业掘金宝地之一，因此本届黄圃小家电交易会展出现了一位难求的火爆场面。　　　　商家揽客有新招环保家电唱主角　　　　笔者在今年小家电展会现场看到，展馆内人头攒动，家电产品丰富多样，除了传统厨卫家电、生活小家电、白色家电、家电配套产品4大类以及近万个系列小家电产品外，今年还与“2011试听数码展览会”联展，增加了影音数码类产品专区。其中，环保创新型产品占据了交易会产品的相当份额。　　　　据了解，在本届小家电展上，各大家电品牌企业除了陈列琳琅满目的家电新品外，一些别出心裁的广告促销方式也引人关注。如有的在展位上摆着一堆写有“秘密”两个大字和“密约电话”的牛皮信封，信封口密封，吸引了不少采购商上前一问究竟。

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