文化营销助力 国内涂料品牌定位突破

    “我们销售的不仅仅是一种产品，更是一种文化。”可口可乐高层曾经这样说。著名的海尔集团总裁也说过：“我们的成功不仅是产品质量的成功，也是服务态度的成功，更是我们品牌文化的成功”。在竞争越发激烈，产品同质化越趋明显的今天，涂料产品品牌文化发展显得越发重要。近年来，国内涂料企业对本身的品牌文化也进行了重新审视，确立了企业文化对品牌营销的不可替代地位和作用，升华了以往对品牌的定位标准。　　　　企业文化是企业的灵魂，企业文化可以明显地将该企业与其他企业区分开，可以提高企业员工对企业的认同感和企业士气。另一方面，企业生产出来的产品中的精神文化含量愈高，其经济附加值也就愈高。文化作为我国“十二五”规划的重点支柱产业，愈来愈受到商家的亲睐和厚爱。各行各业纷纷围绕文化大做文章，众商家希望通过文化营销来培育企业市场竞争力，开辟新的蓝海。然而，目前在涂料行业，除了三棵树突出之外能在文化营销方面深入持续开展下去并取得成效的企业廖廖无几。2011年6月29日在北京举行的“创新、和谐、责任、影响力”涂料高峰论坛暨第五届中国十佳涂料品牌颁奖盛典上，三棵树便获得“2010年文化营销大奖”的荣誉，可谓是实至名归。　　　　一直以来，三棵树认为企业文化与产品质量、服务同等重要。三棵树以“创造健康生活”为企业使命，奉行“诚信、责任、学习、执行、卓越”的核心价值观，倡导“源于社会，归于社会”的共享理念，铸就了深厚独特的企业文化，形成了全面完整的文化体系。自主发行的《道法自然——三棵树生态文化系统》一书是行业内第一本系统反映企业文化建设进程和成果的文化书籍。企业以面向全国、每期发行量5万份的《三棵树》报向社会各界传播企业文化，通过文化提升核心竞争力。面对中国涂料市场更加灿烂的前景，三棵树秉承“资本×品牌×文化”的战略，将在涂料行业崭露锋芒。

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