从“无添加”看家装涂料产品创新

    近些年来，产品创新一直是本土家装涂料界极为困扰之事。世上很多事情就是这样：一时一刻难以琢磨，放长一段时间来看，才能逐渐把握。历史与时间是不会骗人的，尽数行业十多年来的产品创新之路，我们多少还是可以看出一点门道。　　　　1、加法　　　　家装涂料行业发展至今，在产品创新上惯用的是加法思维，这是一个行业从初期到发展成熟所必须要经历的一个过程。但显然，迫于浮躁的急功近利，我们在加法的运用上却是有些过了，以至于概念化、文字化、跟风和换汤不换药的产品创新现象大行其道。纯加法的产品创新思维在行业持续了近十年，不但限制了我们的思维，让我们想当然的在产品创新的工作上偏离航向误入歧途，也间接的伤害了大多数本土企业及品牌的健康成长。　　　　当然，在加法的运用上，我们也有成功之处，比如抗黄变、抗甲醛技术的出现，都是品质提升的有力体现，一定程度上也迎合了市场需求与产品发展的方向。　　　　加法式的产品创新思维最初是基于产品导向的内向型营销思路而来的，它所强调的更多是产品性能的突破。但随着行业的发展，营销思路慢慢的过渡到外向型的客户需求导向，因此在产品创新上迎合消费者的真实需求就变得越来越重要。只是无论是产品性能的突破，还是迎合消费者需求的实现，加法思维显然在新元素或新技术的植入诉求上都显得有些生搬硬套或拉郎配。就是说创新的元素、因子或技术的诉求于产品和需求的结合而言，总显得不够自然、和谐或有理有据。　　　　加法思维的运用过度是基于我们肤浅的营销认识，认为“消费者是弱智的傻瓜”之前提的，它使得我们对产品进行了一种过度的美化。但凡事过犹不及，过度美化的结果，一是难以让产品真正突显出来；二是过分夸大了营销的作用，甚至于“对垃圾进行完美的包装”；三是不但欺骗了消费者的感情，不但伤害了品牌的健康成长，更是直接或间接的导致行业与企业资源的巨大浪费。　　　　2、加减法　　　　立邦2006年推出净味技术诉求，这实质上宣告行业产品创新之加法思维的告一段落。净味技术的诉求，既有加法，也有减法，可谓加减法的结合。把不良的用更好的替换进来，这一加一减之间便实现了所谓净味之目的。　　　　但净味毕竟只是净味，净味的不一定就是健康环保的，净味的不一定就是高品质高性能的，再者行业对于净味的评价标准也没个谱。因此，可以说净味技术诉求从某种程度来说，也就只是一个概念，顶多就是一项相当模糊的、未得到公认的、消费者难以消化的技术。　

1/2 记录数:2  首页 上一页 1 2 下一页 末页 工程建材价