哈密家居市场迈向品牌化经营之路

    随着国家新一轮援疆政策的实施，大量资金、技术、人才涌向新疆，新疆迎来了“大开发、大发展、大跨越”的新时期，各行各业迎来了发展中的春天。哈密作为新疆的“东大门”，在新一轮固定资产投资建设热潮下，已然成为东疆经济发展的示范区，加之自身丰富的能源、资源优势，发展后劲相当长足。近两年，在经济发展的强势推动及市场的巨大需求下，大批基础设施建设启动，大批外来人口涌入，哈密房地产市场在全国市场相对疲软的情况下仍一路高歌猛进，家居市场整体上也朝着良性的方向发展，但也呈现出结构性失衡的特点。　　　　传统家居市场占据领先优势　　　　哈密的建材经销行业，目前由几大传统市场组成。这几大传统市场产品尽管品种多，类型全，但是品牌化程度有待进一步提高。目前，其消费对象集中在中低端消费人群，市场营销观念传统，经营方式较为粗放，产品的经营品种不能满足消费者需求，购物环境较差;许多消费者仍需去乌市购买建材产品，在一定程度上影响和制约着市场的发展潜力。　　　　品牌化家居市场潜力巨大　　　　市场消费存在差异化，哈密的家居消费也不例外。长期以来，传统家居市场占据着家装消费的绝对优势，品牌化家居消费受到挤压。近年来，随着经济的发展和人民生活水平的日益提高，高端化、个性化的家居需求越来越受到人们的推崇，更为时尚一族追捧。在对哈密近50名中高端消费家庭调研后获悉，近八成消费者更愿意购买设计优、服务好、质量高、环保有保证的家装产品。　　　　品牌整合是必由之路　　　　品牌整合可以集中优势品牌，形成著名产品集群，优化资源配置，提供消费者更多的品牌选择权和更优质的产品和服务。品牌整合还可以充分发挥品牌的规模效应，降低营销成本，形成整体竞争优势。目前，哈密的品牌家居卖场处于分散且不连续、不集聚状态，为众多的大众卖场包围，整体优势很难得到有效发挥，也给消费者在选择比较时产生一些“别样情绪”。　　　　“兴业.新天地”品牌建材城领跑哈密家居市场品牌化经营之路　　　　“兴业.新天地”品牌建材城于2011年6月开业，由新疆兴业房地产开发有限公司投资建设，是哈密首家一站式绿色家装购物室内建材专业市场。它一诞生，便以“绿色环保、品质生活”的理念引导了哈密消费者的价值需求取向，也宣告了哈密无品牌家居专营市场历史的终结。建材城经营规模达18000平方米，负一层为品牌灯饰城，地上一层经营各种名优木地板、瓷砖，二层是品牌卫浴、橱柜、衣柜专营区，三层为各种时尚门及精美壁纸经营区，四层为窗帘、布艺经营区。建材城内经营的品牌商品风格紧跟国际潮流，时尚、奢华、精致、典雅、简约、实用，能满足中、高端消费者对家装产品品牌的需求。建材城将紧紧围绕“统一产权、统一管理、统一推广、统一规划、统一服务”五大优势，全力打造“质量先行赔付”的诚信体制，狠抓商品和服务质量，切实实现对哈密建材经销业的品牌整合，进而引领哈密百姓建材消费的最新潮流，努力将新天地品牌建材城打造成哈密乃至东疆地区建材流通业的旗舰与典范。

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