渠道营销升级 新媒体促家居行业变革

    2011年已经走过大半，家居行业整个市场“寒气逼人”。营销与渠道作为家居企业生存与制胜的两大关键因素，左右着企业的命运。营销方面，传统形式上的打折促销已经无法再吸引消费者的眼球；渠道上，单一的卖场渠道也引发了更多企业的思索，市场的萧条以及租金的高涨都是家居企业不得不面对的现实。如何在逆境中强势突围？伴随着新媒体时代的到来，家居企业的曙光再次出现，一场由新媒体引发的“革命”即将爆发。残酷的现实中总有新的希望，9月2日举行的搜狐家居新媒体大会中，业内人士对于营销变革、电商趋势等话题亮出了各自的观点，纷纷看好以微博、视频、商城为主力的新媒体对行业的推动力。　　　　新媒体时代之“渠道革命”　　　　电子商务成大势所趋　　　　渠道一直是家居企业最为关注，同时也是投入最大的一个环节。楼市的影响一直在持续深入，多数家居企业生意近乎“惨淡”，市场萧条，但传统卖场租金却一路高涨，如何控制渠道成本？这一问题困扰着众多的家居企业。在新媒体浪潮下，电子商务走在了时代的最前沿，成为企业另辟蹊径的最佳选择。低廉的成本、广泛的消费群体、快速的传播速度都是电子商务与生俱来的优势。电子商务对于家居企业在渠道上的变革，让很多企业开始跃跃欲试。　　　　新媒体时代之“营销革命”　　　　家居企业试水视频营销　　　　互联网视频作为一个年轻的产业，发展势头迅猛。仅2010年全年，我国在线视频行业市场的规模已经达到10.2亿元，整个行业的总收入超过30亿元。如此可观的收入也预示着行业的迅速成长和未来无限的发展潜力。随着互联网被广泛使用，视频营销更是集受众群体广泛、成本低廉、传播速度快等多重优势于一身，家居企业也瞄准了这股新风潮，开始试水视频营销。　　　　微博营销提升家居企业知名度　　　　随着新媒体的发展，微博的传播速度和影响力可以用“惊人”来形容。2011年上半年，中国微博用户数量增长迅猛，半年增幅达208.9%。门槛低、实时性、现场性等诸多优点都决定了微博的迅速“走红”。如今，无论是民生百态、热门话题还是行业新闻，都将在微博里引发热议，微博无疑已经成为互联网行业里最热门、最有潜力的产品。　　　　对于微博营销的“前途”，家居业内人士通过切身体会以及微博的发展，亮出了各自的观点。在新媒体时代高速发展的今天，微博正逐步成为家居企业营销的新蓝海。

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