家电市场政策刺激减退 “局部”补贴正流行

    众所周知，政策对于家电销售业绩产生了很大推动，而随着2011年6月1日节能惠民补贴的结束，以及家电下乡政策年底也即将在部分省市结束，政策对于家电市场的刺激逐步减弱。根据日前商务部发出的数据显示，今年前8个月，家电下乡产品销售6541万台，实现销售额1632亿元，同比分别增长41.3%和61.9%。截至2011年8月，全国家电下乡产品累计销售1.8亿台，实现销售额4050亿元，发放补贴460亿元。　　　　虽然整体成绩还算不错，但相比较7月全国共销售家电下乡产品751万台、实现销售额199.7亿元的数据相比，8月份696万台的销量以及186.6亿元的销售额，分别下跌了7.32%和6.56%。不仅如此，与去年同期相比，8月份的销量数据也下降了1.3%，而在7月则是同比增长了11.8%。　　　　长期以来家电企业对政策的依赖不言而喻，业内专家分析，未来两三年内，国内市场不可能再出现爆发性增长，年底或明年初，产能利用率或下滑至60％至70％。　　　　企业扩产带来隐患　　　　白电这些年的利好发展给企业以良机，各个产品线纷纷扩产，就拿空调行业来说，仅仅是格力和美的，就在2010年8月同时增发募集资金，格力电器增发募集资金将用于五个项目：总部商用空调技改扩产项目、武汉商用空调建设项目、郑州家用空调建设项目、年产600万台新型节能环保家用空调压缩机项目及节能环保制冷设备工程技术研究中心技术改造建设项目。美的发布的非公开增发预案，募集资金达到43.6亿元左右，拟用于公司中央空调合肥项目、压缩机芜湖项目、冰箱荆州项目、冰箱南沙项目、家用空调南沙项目、家用空调芜湖项目等。　　　　加之冰箱企业和洗衣机企业的争相扩张，以及黑电企业的“跨界”风潮，是产品市场大量丰富，在销量走低，生产猛增的情况下库存的不断增长成为家电企业不得不面临的问题。　　　　三四级市场成为“蛋糕”　　　　经过家电企业的多年发展，目前一线城市市场再无潜力可挖，因此近年来，三四级市场的重要性越来越多地被家电企业所认识。海尔、美的等企业早早就开始在三四级市场的布局。连大型家电连锁店国美、苏宁近年也在三四级市场频频发力。就连外资家电企业也看好三四级市场的巨大潜力，三星冰箱在今年就提出了面向多级市场的发展战略。而在今年发布的冰箱、洗衣机、空调白皮书上都将三四级市场放在了重要位置。　　　　2011年，三四级市场也扮演了“救市主”的角色，为白电市场的整体销量撑起一片天。就空调行业而言，2011年空调行业在三四级四场实现销售终端1015万台，同比增长66.2%。其所占整体市场的销售比重已经突破了20%。业内预计2012年冷年三四级市场家用空调销量将达到1430万台左右，同比增长41%，占全国市场比重达到27%左右，上升6.5个百分点。　　　　“局部”补贴正流行　　　　由于近几年家电销售对市场的刺激作用，一些城市正在酝酿自己的“补贴”。其中，北京市将从2011年9月1日一直持续到2012年2月29日，补贴产品包括：节能电视机、电冰箱、洗衣机、空调、电脑（配有节能显示器），补贴对象为参与家电以旧换新并购买节能产品的单位和个人。　　　　各大家电企业也自行推进“补贴”活动，将一部分利润返还消费者，薄利多销带动了产品销售，日前，20多家厨卫品牌厂商联合中国五金制品协会和苏宁共同推出了“民间版以旧换新”，预计仅置换补贴和节能补贴的两大惠民补贴措施就将达到上亿元。而志高空调也在节能惠民补贴政策结束后，针对高能效空调推出了“补贴”活动，结束后补贴总额将达到8000万。　　　　这种由地方政府和家电企业推出的“局部”补贴正成为行业中的一种现象，但是仅靠这种“救市型”补贴并不能解决市场增长缓慢的问题，更有效的方法还是要回归产品本身，躲在产品上下功夫。

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