地板企业吹响“十一”集结号

    9月的日历刚刚翻开，地板市场上的“十一”促销大战就已经到了白热化的程度。生活家、大自然等一线品牌冲锋在前，一些二、三线品牌也不甘示弱。受市场冷清和销售压力的双重影响，价格战依然是地板市场竞争的主要方式，除直接降价外，还有各种名目的礼品赠送、签售优惠等活动。　　　　据市场观察人士判断，在经历了持续的市场低迷之后，今年的“十一”市场可能是一个分水岭，一些中小企业如果不能利用这个机会消化库存，可能会因资金链断裂直接出局。这导致地板企业的“十一”促销大战比往年至少提前了半个月。　　　　生活家地板市场部门负责人表示，由于此前在淡季中一直保持旺销的势头，再加上母公司马来西亚三林环球集团作为强大的后盾，生活家在资金和销量方面没有太大压力，因此采取产品战、渠道战和服务战相结合的战略，除了继续巩固在市场中的优势地位外,重点放在提升高端市场中的份额上。　　　　创造时尚是生活家地板最显著的特点和优势，以生活家·巴洛克仿古地板为起点，引领地板行业时尚风潮的新产品，几乎都是由生活家研发的。CASA是生活家今年推出的一个全新品牌，来源于西班牙语，意为“家、爱”，代表了时尚、人文与艺术的完美结合。其最引人注目的特点是：通过材质、色彩与形状的变化，营造一种爱与温暖的氛围。　　　　和产品一样，生活家的卖场对于消费者有着强大的吸引力，其秘密就在于体验二字。在其体验店中，消费者不但可以看到让自己心动的个性化产品，感受到产品所带来的愉悦，还可以享受到专业的人性化服务。　　　　生活家董事长刘硕真给生活家地板确定的服务标准是：向奢侈品看齐。他认为：“地板产品虽然远没有奢侈品那么贵，但却是居室中最重要的组成部分，我们必须为消费者着想，让他们走在地板上，或是看到自己家的地板时，都会有个愉悦的心情。”生活家公司将产品研发、生产、销售、物流配送、铺装、信息的反馈和售后服务定义为一个全过程的大服务体系，把优质服务贯穿于企业经营活动全过程中。　　　　业内专家也指出，尽管众多地板企业纷纷希望通过“十一”促销打一个翻身仗，但是市场的容量并不会因此迅速扩大，一些企业单纯依靠打价格战扩大销量的做法过于天真，而且是一种可能导致行业危机的“自杀”性行为。通过产品创新和服务升级消化不利因素，建立自己的核心竞争力，才是地板行业健康发展的正确路径。

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