陶瓷企业品牌建设六大要点

    品牌产品之所以受欢迎在于品牌的塑造都是经过了多年的培育、磨砺、沉淀和持续不断地投入，才成就的品牌地位。如此得来不易的口碑自然不能出太大的问题否则很有可能一夜间臭名昭着，不再有消费者愿意购买。因此买品牌产品实际上也是在买这份保障，那么对于陶瓷企业而言要如何建立品牌，如何让消费者认可呢?　　　　陶瓷卫浴企业对做品牌有两种错误思想。一是认为品牌难做。所以要么干脆不做，要么消极地宣传推广品牌，骗骗自己，也骗一下经销商和消费者，把做品牌当作无可奈何的事。但是，不做品牌，只能低质低价，最终成为被商家和消费者唾弃的牌子;或者高质低价，生存始终处于悬崖边上。二是希望或者以为可以一夜成名。有这种思想的企业在推广品牌上的表现是：短期内集中投入或大规模投入宣传推广，希望很短时间内获得最大化品牌知名度的提升。集中投入宣传推广可以产生短时的效应，但一旦“轰炸”结束，很快就会波平浪静。　　　　根据对行业内外一些企业成功推广品牌的经验，专业人士提出陶瓷卫浴企业可在如下方面进行品牌的打造：　　　　一、思想上要有做品牌必须投入品牌推广宣传的意识。实质就是要舍得投钱做品牌，而且要把这种对品牌的宣传推广投入当作和建厂房、买设备一样的投资性质;　　　　二、练好“内功”，保证品牌知名度与其背后的企业实力情况对等，避免品牌知名度“空壳”，也避免出现“酒香”但“巷子深”的情况;　　　　三、品牌推广宣传层面要兼顾行业内外，既要打造品牌的行业知名度，又要打造品牌的大众知名度。前者是为招商和树立行业地位，后者是为追求销量最大化，同时更有利于招商及不断优化经销商质量;　　　　四、渐进、持续进行品牌推广宣传。这方面的例子看看如可口可乐这样的国际大品牌就明白;　　　　五、立体的宣传推广内容以及方式。内容上的“立体”涵盖产品、产能、设计、研发、营销模式、企业文化等;方式上的“立体”，即既要“动口”也要“动手”，在一切媒体的宣传炒作方式外，还可辅以积极纳税、贡献税收，不断提高员工福利待遇，体现企业社会公民身份的善举等;　　　　六、立体化选择品牌宣传推广平台。其“立体化”类别包括：产区和终端、行业媒体和大众媒体、室内广告和户外广告、传统媒体和新媒体等。　　　　除了宣传和推广之外，最重要的其实还是陶瓷产品的质量和设计是否过关，只有好的产品才能被消费者所认可，否则再好的宣传都无济于事。

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