2011上半年陶瓷品牌网络营销案例观察

    陶瓷品牌网络营销在2011年已经迈入了一个新的高点，与2010年以前的观望相比，现在大多数陶瓷品牌已经开始加大对这一营销模式的投入，争相抢占网络营销“制高点”。在这期间不乏许多精彩营销案例，中秋刚过，赢道顾问将上半年里所策划与执行的陶瓷品牌网络营销部分精彩案例展现给大家，并概括分析它们所产生的影响，以及对陶瓷品牌知名度提升的贡献。　　　　上半年，特地陶瓷的“美墅爆博”互动事件、《蜡笔小新复活之为房而战》视频；金舵陶瓷的《家居与瓷砖2011报告》、金舵网络故事营销《新爱神传奇》和《金舵西游记》；顺辉瓷砖的“导购的达人秀”网络大赛和吉祥物“顺宝”；博德精工磁砖的《奢侈品风云榜》；金牌天纬陶瓷的“宝宝党招募大会”和“双节把爱带回家”以及协进陶瓷的“福文化”等等，都成为了业内最引人关注的网络营销案例，为消费者烹饪了餐餐网络盛宴。　　　　特地陶瓷网络营销案例观察　　　　当下，微博成为网络营销最活跃最流行的一种形式，不断有知名家居品牌加入微博行列，“陶瓷十大品牌”之一的特地陶瓷上半年发起的有关“美墅”系列讨论绝对算得上是经典之作，它率先开创了家居微博火爆的先例，它短时间内吸引数万人的参与、头脑风暴式的热议，被誉为“美墅爆博”。　　　　《蜡笔小新复活之为房而战》借助今年流行的“咆哮体”语气，结合现阶段国内流行形态，贴近70后、80后真实生活，将国人喜爱的“蜡笔小新”与“特地陶瓷”、“美墅主义”组合在一起，在欢笑中植入“特地”品牌概念。　　　　赢道顾问分析认为，陶瓷企业官方微博上出现的东西可能涵盖行业、品牌、生活、装修、文化、时尚、奢侈品、豪宅、促销等多个细分领域，而每个品牌的微博内容每天都会有新的内容面世，少则一条，多则数十条，触及到微博世界的多个角落，能直接与消费者展开互动，有时甚至也有可能引发一些意见领袖、知名人士们的转发/评论/关注，最终实现“四两拨千斤”之效。　　　　而诙谐搞笑的视频对现在大多数年轻人群有很大的吸引力，在视频中植入相关品牌信息，只要运用恰当，消费者是非常乐于接受的，对品牌的传播也起到了极大的促进作用。　　　　金舵陶瓷网络营销案例观察　　　　《家居与瓷砖2011报告》的发布为金舵陶瓷增色不少，同时也再一次巩固了金舵陶瓷“中国抛光砖鼻祖”的领导地位，在消费者心中更加彰显它的“权威”。这份《报告》不但收录进了近几年建筑陶瓷发展的趋势，同时也收录了很多广为流行的家居装修风格，很好的为陶瓷业内人士和普通消费者提供了参考依据。

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